在一个美妙夜晚，我“闯入”了西瓜视频的游戏创作者派对

分享会结束之后，我代表当乐网对西瓜视频运营负责人姚帅进行了专访。在访问过程中，我们探讨了西瓜视频在游戏生态中发挥的作用、以及西瓜视频在独特的算法推荐下如何保证各类视频的公平性等问题，试图为打算进入游戏视频创作各位新人提供一些可借鉴的经验。以下为专访全文：

Q：首先介绍一下今日头条与西瓜视频的关系吧！这样分开运作是出于怎样的原因？

姚：西瓜视频是一款独立的短视频 App，功能主打个性化推荐。在今日头条客户端内视频频道的名字也为西瓜视频。

西瓜视频的前身是头条视频，推出新的品牌是希望在短视频行业拥有更清晰的辨识度。西瓜视频的 为给你新鲜好看，我们希望基于基于丰富的内容和智能算法推荐能力，用户在使用过程中，每一次刷新都能收获新鲜、好看、符合自己口味的视频内容。

Q：游戏视频在游戏生态里面扮演了怎样的角色？西瓜视频的游戏频道是如何在用户和游戏之间搭建起这种沟通、传播的桥梁的？

姚：近年来游戏视频火热，一般认为游戏视频是游戏体验的衍生品，但我们认为不止于此。

首先，游戏作为视觉娱乐和艺术，它需要一种形式来解读和提炼。像艺术场刊和著作之于艺术作品，像电影评论和杂志之于电影，他们丰富了人对游戏的认知。我们再大胆一点讲，由于游戏的介质从卡带、磁盘到数据不断进化，视频对于游戏不断的记录、挖掘、评论，实质上正在有效地延长大量游戏的生命周期。

其次，多人或者单人游戏则是生活方式的一种。像 、陆夫人、敖厂长等等，一大批体验为主的视频作者之所以有极强的存在价值和影响力，是观众通过视频更快地认识更多新鲜好玩的游戏，也是在认识更多新鲜好玩的生活方式。游戏内容某种程度上和电影、时尚很接近，它是流行的、也是经典的，所以楚河解读新游戏、敖厂长解读老游戏都有很强的价值。

西瓜视频扮演的角色，是在游戏视频创作者、游戏视频用户、游戏广告主之间搭建桥梁。

任何创作者都可以通过西瓜视频创作者平台上传视频内容，这些视频会被自动分发至今日头条和西瓜视频中。游戏视频不仅仅呈现在两个平台的游戏频道内，也会根据视频的内容类型出现在音乐频道（如与游戏音乐相关）、搞笑频道（如与游戏相关的脱口秀节目）等，还会匹配给带有“游戏”标签的用户进入他们的推荐频道。

西瓜视频的智能推荐技术，可以帮助游戏创作者的好内容精确地找到自己的受众，同时也能帮助游戏广告主实现精准的投放。只要专注于创作好内容，无论你的视频是和时下热门的游戏 IP 相关，还是相对垂直小众，在西瓜都会有不错的表现。 举个小众游戏但分发好的例子『欧阳华北』专注于怀旧街机游戏，街机游戏在手游和端游的冲击下，市场已经非常小了，但通过西瓜视频的推荐，依然帮助他找到了相应的受众。他的拳皇、西游释厄传等街机游戏视频累计播放量达6000万，这时候如果有同类手游IP广告主，或者植入街机摇杆的广告，都能产生非常可观的收益。

所以我们非常欢迎越来越多优秀的视频作者和游戏达人来西瓜视频分享自己的作品。去年 9 月在头条的创作者大会上，我们就提出拿出 10 亿来补贴短视频创作者，在今年我们还会陆续推出扶持方式，帮助大家通过西瓜视频获得更多关注和收益。

Q：目前，《英雄联盟》、《王者荣耀》这样的大IP的游戏视频是西瓜视频的流量大户，您能简单透露一下相关数据吗？

姚：LOL和王者荣耀作为目前代表性的两款国民游戏，在西瓜视频上的视频流量占比各占三分之一。近年来电竞游戏的火热，其实也和视频有很强的相关，这和王者荣耀这样的游戏有关系，毕竟素质优秀、强度适中、不必单独购买游戏设备、而且便携。也和直播有关，即使直播不是创造红人最快的方式，也肯定是一种成功率很高的方式。视频对直播和游戏的二次创作，让这些热度得以沉淀和大规模传播。这会让电子竞技越来越接近大众体育。

游戏的兴趣越来越丰富，今天更多的作者会在帮助用户筛选游戏，对直播实况进行二次创作方面下苦功。在这里我们还是得推荐西瓜视频的个性化分发，在很多游戏视频作者看来，算法本身的公平性、先进性，非常适用于视频作者、电竞选手、游戏主播在西瓜进行冷启动。像每日撸报、AG超玩会选手、这样十分优质的原创视频作者都开始在头条的生态找到适合于自己的玩法。刚过去的6月，大司马老师也登陆了西瓜视频，上线一小时就有十几万用户前来围观。今后基于西瓜视频的创作者服务，我们每隔一段时间就会给大家一些惊喜，大家可以期待一下。

以王者荣耀举例，我们平台上有许多意思的创作者。譬如主打王者荣耀1分钟短视频的「王者荣耀小药店」、王者荣耀奇葩绘画的「狄克海威Max」、创作王者荣耀 宅舞的「龙猫映画」等。所以，游戏视频在播放量上很可观以外，在视频内容上也非常多元。

Q：你们对于这类重点资源，采取了怎样的措施来满足用户的需求？比如，《王者荣耀》。

姚：与其说使我们在采取运营措施，不如说是我们通过算法和规则，不断加强对创作者权益的保障。创作者是内容平台的生命，我们愿意尽一切努力保障优秀创作者的需求。我们越来越相信，他们比我们更了解观众和游戏，会有更多的创意和点子服务好观众。我们要做的就是把作者和观众服务好。

另外，我们会定期举办一些有意思的活动，邀请创作者们来参与。 最近结束的「王者荣耀616」视频征集比赛中，共有 1468 名作者投稿了 4437 个视频，播放量达到了 1.2 亿，播放时长达到了 1.84 亿分钟。其中涌现了不少从精彩时刻、混剪鬼畜、整蛊恶搞、主题街访、同人创作等多个角度创作的优秀作品，如：

之一名信球说创作者的王者荣耀主题翻唱视频《刚好坑了你》

毒角SHOW-《王者荣耀616 自从外国人学会了玩王者荣耀！》

荣耀张大仙《王者荣耀616，大仙久违的露娜百万人围观，宝刀未老4级成神》

......

Q：我们也注意到，这些流量大户分薄了资源，如何来保证其他游戏视频的公平性呢？还是说只是追求热度？比如，独立游戏目前是一个热门话题，独立游戏的视频在西瓜视频上的表现如何？未来你们会给到独立游戏更多的资源分配吗？

姚：其一，西瓜视频的分发模式一直是去中心化的机器算法分发，决定内容流量大小的是内容质量。

其二，我们本身不生产内容，所以对平台上的内容更为客观，能够从用户的角度真正做到个性化推荐，而一些传统的视频网站媒体有强大的编辑团队，相对其他平台的内容对自身平台存在一定的保护性，从而对用户的信息推荐会有一定的偏向性。

从以上两个角度来看，游戏视频在西瓜上分发都会更加公平。

从资源配比上讲，西瓜的理想化目标是让兴趣用户不错过自己关注的兴趣，也不断地开掘新的兴趣。不过，独立是一个相对概念，有很大的成长和衍生空间。独立游戏和电影工业有很大区别，Steam和移动游戏给了独立游戏更好的时代，但这个时代的想象空间才刚刚开始。

我们相当关注独立游戏在视频领域的发展，在短视频领域里，能够在短时间产生亮点的内容更容易出爆款。但同时，在中国推荐独立新游还主要依赖主播的解说魅力和后期剪接精华。如我们之前说过的，西瓜视频的特殊性在于，不是我们给出资源，而是用户有多少就有多少流量。我们平台的努力方向是尽可能让每一位作者的好内容不被他们的目标用户所错过。因此说到资源的话，我们和独立游戏是有一些可以合作互补的空间，这方面我们会陆续有一些合作动作，还在评估中，还请期待。

Q：游戏视频的生产者目前分几种？大概的状态是怎样的？你们对视频作者有哪些扶持计划或优惠政策？

姚：我们有一批非常忠诚的作者用户，在早期，他们很大程度上是为了更快让自己的视频火起来到了西瓜视频。因为机器算法的公平性，有利于他们做好冷启动。但在后期，作者们更希望通过西瓜形成自己在游戏圈内，在游戏玩家群内的影响力。

作为平台来说，我们更关注长期的扶持，而对作者最长期的扶持，就是把一个平台的规则设计地清晰稳定，让作者有利可图，同时可以放大影响力，对优质内容的扶持补贴是西瓜一直在做的事。

同时，我们也在探索把广告主与优秀的内容创作者连结起来共创视频内容，让创作者能获得更多品牌广告的收入。譬如日前上线的《你好！艺术》系列短视频就是我们联合 PGC 顾爷与 KFC 肯德基一起打造的作品，相信游戏领域有更多想象空间。

我们还会倾斜西瓜视频的广告产品及推广资源给优质的视频创作者，包括策划有意思的活动，譬如之前提到如「王者荣耀616」这样的有奖视频主题征集活动，今后还会陆续推出。

Q：在这个求快的时代，短视频成为了视频行业的新风向。我们看到西瓜视频上的游戏视频相对较长，未来在运营上会不会主推一下短平快的游戏视频？（当然，这可能要看创作者的内容）

姚：现在的现状实际上是长短都有，短的远多于长的。长和短其实除了时间概念，也是内容概念。像撸报、起小点这些混剪老司机们的视频，时长并不长，但“盘点”给人的感觉其实是大内容。像楚河讲一款新游戏，有时候可能要讲一个多小时，但用户也不知不觉看完了。我觉得这一块平台和大家还需要共同摸索，不过我们还是建议各位作者尽可能做短视频，不光是出于用户消费考虑，也是基于内容发展趋势考虑。

短视频市场规模已经不小了，而且发展的很快。从今日头条平台的数据来看，从去年9月至今，平台视频的日均播放量从 10 亿增长至 20亿。我们今年 1 月份做过一个统计，今日头条日均视频的播放量已经是图文内容的 1.33 倍，过去大家还在认为今日头条是个资讯资讯类平台，现在看来内容更丰富，消费习惯已经开始向短视频迁移，这是用户的自然选择。这个自然选择意味着什么呢？在头条和西瓜视频，我们会发现很多用户实际上在花大块的时间看大量的短内容，反过来拿游戏行业举例，这就像玩MOBA游戏的用户，单场的时间可能比MMO打一个副本要多得多，这是一个回归商业常理的提醒——内容消费市场的空间，本质上并不是碎片化时间，而是碎片化的内容兴趣——这个规律可能不是多么了不起的发现，只是商业常识的一部分，但这样的发现确实会给我们启示，推动我们去做更多的创新和尝试。

尾声

访问结束的尾声，我临时又追加了一个问题。

“西瓜视频聚合了很多内容，有没有考虑过从中孵化一些比较有价值的 IP，并将其拓展到其他领域，比如影视？”

“我们作为平台来讲，不运营 IP，主要是帮助创作者把 IP 做好。目前我们暂时还没有这方面的打算，未来会考虑的。不过，你这是一个很大胆的想法。”姚帅笑笑，随即补充说说。

“作为一个平台，我们要清楚自己在IP产业中的位置，我们不制造IP，但是我们会帮助IP做好运营。IP的上游是作者，作者的使命是创作和完善IP。中游是IP的运营者，对于一些运营有创新空间的IP内容，他们很清楚不同平台如何运营不同的内容，如何利用好人格化的运营手段。而我们是下游，我们把下游的量给大家放好，用各种产品形态经营好IP在一个平台的热度，这个是最重要的。我们的任务是为中上游解决问题。”

“在 IP 运营这个领域，一些事情还是要依赖用户水到渠成的需求，以豆瓣举例，它是书影音社区，但是后来他们开始也通过豆瓣阅读等孵化一些内容，把一些内容放到别的平台，比如做影视方面的改编，那它现在其实就可以介入一些中游的角色。这个过程其实是以年而计的，不是我们现在要考虑的任务。比如说回游戏领域，在头条上活跃的AG 超玩会梦泪，就是综合了视频、微头条，积极和用户互动、和战队互动做起来的例子。这样的运营基于热度和算法分发，头条和西瓜就可以成为很优秀的IP运营平台。因此跨越上下游不一定适合每个公司，但运营的纵深也可以算是一种卓越的平台布局。”

现在回想起来，这样的提法可能还是有点“图样图森破”。但是在技术和创意快速迭代的今天，任何可能性都不应该被忽略。没准接下来的几年，西瓜视频都开始生产自制剧了，而且还是他们自己孵化的视频 IP。

谁知道呢？

就像当晚到场的创作者们，上一个6年，他们根本无法预知自己会投身于被誉为风口的短视频“行业”。但是，他们一路走过来了，并见证着这个行业的崛起，也正如西瓜视频从独立于今日头条运营那天起，一切的可能性都在天时地利人和中自然地孕育而生。

祝所有人好运！God Bless！感谢这个美妙的夜晚！