新媒体环境下网站重大专题报道的比较研究

摘 要：随着新媒体时代的到来，自媒体、社交媒体等多种新媒体的不断发展，资讯门户网站在一定程度上受到冲击。而网络资讯的集大成者一网络资讯专题在资讯网站的宣传中发挥出越发重大的功能。本文以2018年全国两会和2018年7月长生疫苗事件为切入点，选取具有代表性的主流媒体网站人民网、特殊社会背景的凤凰网和综合性商业网站新浪网为例，从重大专题报道的内容、纵向总体以及效果进行比较分析，从而对重大网络资讯专题报道规律进行总结，并提出改进的方法，为重大网络资讯专题的改进提供学术资料。

关键词：新媒体 资讯网站 重大专题 两会 长生疫苗 比较研究

一、选题背景与研究方法

（一）选题背景

在新媒体环境下，新媒体具有的即时、互动化、个性特点使资讯报道方式更加灵活。而在目前资讯门户网站的报导中，重大专题报道是最能展现网络资讯媒体多种媒体整合优势的一种报道方式。拥有速度、权威、全面、资料详尽、传播效力强劲等优势的互联网，使得网络重大专题报道不仅秉承了网络媒体特性，更能充分发挥网络媒体的独特精神是一种必要且行之有效的网上传播手段。①有效利用两会中发出的声音恰是媒体施展舆论引导能力的首要时机，全国两会一向是各路媒体争相关注的焦点。而近期以长生疫苗为代表的网络突发事件，也引发了社会各处高度重视。

（二）研究方法

本文搜索翻阅了与网络专题报道有关的理论与实务专著、学术期刊、学术论文，延续了社会科学注重文献分析的传统;搜集了与2018年全国两会，长生疫苗事件，以及人民网、凤凰网、新浪网三大资讯门户网站相关的学术资料。

同时还运用到了内容分析法和比较分析法。通过对人民网、凤凰网和新浪网2018年全国两会专题报道以及长生疫苗突发事件进行从报道内容到总体统计分析，再到报道效果的比较研究，分析三大网站以两会和长生疫苗为代表的重大循环体报道的个性化优势，并总结其专题共同呈现的优势与不足，继而归纳出门户网站网络资讯专题的日常框架和策划特点，以及未来资讯网站重大专题报道的方向、趋势和建议。

二、文献综述

（一）网络资讯重大专题报道的相关研究

中国人民大学彭兰在《网络传播概论》中，认为网络资讯专题报道，是一种以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或联系报道的形式。(彭兰，2009，《网络传播概论》)。②不难发现多种媒体的专题报道细化研究，渐渐成为各种专著及论文学术研究研究内容的主角。本文文献分析集中于网络专题报道，是对网络专题报道的深入分析，

网络资讯专题作为资讯门户网站的重要报道形式，很多学者和资讯实践工作者对此做了大量研究。笔者以查找的资料结合理论与实务专著分析得出这个方面研究集中体现在三点:（1）研究中主要是网络资讯专题概念、分类、功能等基础性研究和网络资讯专题编辑策划以及网络资讯专题这三个方面。这部分研究成果较多、较为成熟。（2）部分研究从网络资讯专题的品牌构建、议程设置以及网络资讯专题互动性展开研究。（3）再有便是从某些领域入手研究网络资讯专题。从网络财经资讯专题、网络娱乐资讯、食品安全、环境资讯等方面或领域入手进行研究。

（二）新媒体环境及其影响的相关研究

将“新媒体”视为参照物和背景环境进行研究近几年逐步增多。黄艾在其研究中指出微博、社交媒体等新媒体日益成为公民抒发自我情绪、发表意见的强大舆论载体。新媒体改变了媒介的封闭性。学者王甫、涂花论述了新媒体对于媒介封闭性的冲击。新媒体的负面评价不可避免，高婷分析了在宏观层面，新媒体给我国的国家层面、社会层面和个体层面带来结构性的变化。李赢、刘真认为新媒体“为公民社会和国家主体社会权利搭建了沟通平台”，“新媒体、网络、国民与社会权力的重构”给国家和社会带来了冲击、影响。

三、三大资讯网站之间报道的比较分析

（一）三大资讯网站之间的报道内容比较分析

1.栏目设置——人民网力求做到多方位平衡报道

栏目分类是资讯门户网站对专题报道涉及的方面进行界定、划分，并以栏目的形式将各方面的内容确定下来。③栏目设置全面，内容丰富，形式多样，从不同视角和不同层面进行报道，能够更好的拓展资讯资源。以2018年两会专题为例，分析人民网、凤凰网、新浪 v网对两会专题报道的栏目设置的框架与特色，具体栏目设置如图所示：

人民网紧扣两会的焦点政策，力图做到多方位的均衡报道，以尽显这一事件报道的重视。但同时相较于往年多开设两个资讯专题逐一“全国人大一次会议”和“全国政协一次会议”稍有不同，有融合的趋势。除了人民网一贯的优势，比如《人民网评》、硬资讯等。访谈版融会了从上到下的高层官员、地区代表、专家以及草根代表的深层解说。民民跑两会不失为更大的亮点，用平民草根视角，科学的解读两会相关政策的方方面面，创意非凡。互动版通过各种方式的运用使网民参与其中，在我向 *** 工作报告献一策以及两会调查中，人民网充分发挥舆论引导的能力，共发表了多篇原创评论，内容涵盖了与两会民生话题有关的方方面面。

凤凰网2018年两会报道主题是以“你好！新时代！”而展开，旨在用多维角度去阐释民众以及国家对新时代的理解和期待。凤凰网凭借差异化定位，从财经视角等多个视角出发，对两会资讯进行选择性的整合编辑报道，突显了凤凰网对资讯思考更专业的优秀特质。从表中可以看出，在治国新阵容版块中，凤凰网延续“新时代”主题，将新任领导集体命名为“新阵容”在特别策划版块中，凤凰网寻求内容和形式上的差异化，选取财经、房产、地方等视角，对两会中关于房产、城镇化、车市的信息加以重点报道，同时采用图表方式，直观而清晰的展现部委改革和人事变动。

新浪网的内容栏极为丰富，有不过专题的内容栏设需要更加严谨，规范。对于专题的内容栏来说，界定清楚是必需要素，一般指分类的条目既要划分清晰、分类集纳，要让网民一目了然。

笔者在对比三家网站的报道后发现，人民网、凤凰网和新浪网为避免出现专题同质化现象，在主题和栏目设立上都各有侧重点。三家网站发挥各自优势，通过不同的栏目设置从不同角度报道2018年两会这一重大专题，从而与其他网站专题区别开来。

2.信息来源——人民网以权威、可靠的消息源独具优势

人民网的稿件来源可以大致归为三类:之一，《人民日报》及人民日报社社属报，如《人民日报海外版》、《环球时报》、《京华时报》等;第二，新华社、新华网、央视网、中国资讯社、中国资讯网等其它中央级重点资讯社、资讯网站，以及一些电视台;第三，人民网自主采写的资讯。这样的稿源选择确保了人民网资讯的权威性与准确性。以长生疫苗事件为例，人民网报道通讯消息居多，凤凰网虽属于综合性商业网站，但是在相对多元的政治和文化环境下，凤凰网转载的报道角度多另辟蹊径。同样以长生疫苗事件为例，在此次2018两会专题中，经统计凤凰网共转载了多达150多家媒体的相关文章。

新浪网作为综合性商业网站，同样不具有自主采写资讯的资质，只可以登载其他资讯单位所采写的稿件。其优势在于，之一，它为受众提供了广泛的资讯稿件;第二，多种稿源、多种渠道，尤其是地方报纸、地方网站的资讯稿件；;第三，多种稿源反映出新浪的积极性、主动性。在此次新浪“长生疫苗处理结果公布多名省部级被处理”专题中，资讯和评论文章主要集中在《各方表态》、《查处结果》、《湖北跟进》、《媒体解读》等板块中。在新浪网站内搜索更是多达4166篇转载相关文章 。

对比人民网、凤凰网和新浪网三家报道信息来源之后发现，在信息权威性方面，人民网相比于其他两个网站更显严谨。综合笔者对人民网资讯稿件分析，在消息来源选择上，。而凤凰网和新浪网在对信息源的选择上范围更广，甚至是一些有深度见解的周刊、月刊也会被转载。凤凰网、新浪网充分发挥内容整合和创新的能力，从新颖的主题和角度出手完美整合了各家资讯媒体报道，为网民提供了更为综合的资讯内容。

3.报道关键词分析——分别从不同侧面围绕关键词展开报道

分析2018年两会期间人民网、凤凰网、新浪网三家资讯网站的数千余篇报道，结合人民网网站进行的2018两会调查“候选关键词”，可知2018年两会报道关键词中的十大热词为：反腐败斗争、社会保障、教育改革、医疗改革、脱贫攻坚、住房制度、改革开放、环境保护、乡村振兴、依法治国。④三家网站的策划、特色创意也大多围绕以上热词进行。

人民网的独家策划栏目“2018民民跑两会”中便充分体现，比如《环保、教育、医疗······你关心的委员都谈到了》集中汇总了为广大人民关注的社会热点问题；《两会“她”力量》以女性视角，呼应三八妇女节，从民生关注各个方面进行报道，取得了不错的反响。

凤凰网在其“焦点”板块的栏目设置中设有机构改革、改革方向、人大代表、修改宪法、国防预算、政协委员等，无一不属于十大关键词中的热词，不容忽视的《两会特刊》中，“被高铁改变的中国人”、“中国的‘洋’打工者”、“中国人的休闲方式”等，从我国已有的发展成果基础之上来分析畅想未来，感激当下，一方面是对报道关键词的呼应，另一方面也是对关键词的深入挖掘与报道。

新浪网此次的专题设置特别报道直入主题、击中要害。

总体而言，2018年两会报道的关键词运用的准确、恰当，使资讯报道一眼明了，专题板块目的明确、定位准确，切中民生要害，增强了传播效果，促进了网络资讯舆论引导。

（二）三大资讯网站之间报道的纵向总体及统计分析

1.与公众之间的互动分析——双向互动不再形同虚设

新媒体环境下，网络媒体经过电脑联机网络，凡具有一台信息处理机和一台调制解调器的人，都可以成为发行人。资讯网站的网络专题更是秉承了网络媒体得天独厚的优势。⑦ 总结三家相关报道主要表现在以下几点: