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涉赌、赔钱，棋牌游戏告别躺赢时代

发布于：2024-06-29 作者：admin 阅读：114

03. 随机，应变

如果要把中国棋牌游戏发展分段，文清的意见是只做两块儿：被迫开始创新时、被迫但又难以创新时。

之一段，是网游兴起到疫情之前的近20年。文清和另一位资深游戏从业者给出的概括是：为了脱离赌博、留住用户而做创新的阶段。

这块儿的例子很多，早期的，比如腾讯棋牌线从2003年入局，头几年的产品是 *** 游戏大厅，直接做传统棋牌的线上移植，靠内购游戏币盈利。2010年前后，他们开始做更独立、精品的项目，欢乐系列、天天系列轮番登场。

在这一阶段，腾讯们的创新在于在线上化的基础上做了有风格的美术、音乐设计，防作弊、防赌博系统。他们以积分排位、社交体验替代传统棋牌的金钱收益成就感，同时以此为需求点，做了推出了包括游戏道具（虚拟外观、宠物等积分道具、互动道具等）、月卡、广告甚至IP授权等多样的变现方式。

同期，途游、JJ等开始创办赛事品牌，在线下、电视台、网络多渠道推出棋牌比赛，且文体健康概念。

再晚些，手游兴起、版号紧张、用户挑剔，不想掉队的厂商必须做些更刺激的。比如原创玩法（花式、换牌、道具战等）、多场景买量、赛事分级、网赚、IP衍生、小游戏或云游戏启动、式付费等等。

靠这一套，棋牌在游戏业大环境不好的时候抓住了所谓的“宅经济”红利，包括途游、竞技世界、姚记在内的多家头部企业均在过去三年间实现了超过50%的业绩增长，也都把研发团队人数扩充至大几百人，占比从原先的30%、40%提高到了60%以上。

第二段，就到了如今。一边是宅经济红利期已过、大环境经济下滑，另一边是已经老兵们不曾想到过的成本和能力压力。

不幸的是，同是被迫要变，这回好像没什么新招了。

04. 幸存者困局

2023上半年，淘宝斗地主游戏万，姚记净利翻倍增长，在外行看来这说明棋牌正火。

但实际上，更多在做棋牌游戏的人们正处在空前的焦虑中。

一方面，更高的成本、营收压力正和用户不断下滑的付费意愿形成矛盾。

据某头部棋牌游戏运营人员称，自2022年Q4起，公司已先后做了多轮优化以缩减成本，项目原本近百人团队如今只剩不到60。同时，作为内部的高DAU产品，管理层已将产品定位从“维持用户基础盘”换成了“保证用户规模稳定同时扩大盈利”。

缺人、集团内部资源紧张，还有了更高的商业化KPI，压力就随之而来。

为了保持用户体量同时增加商业化，原本20天左右更新一次运营活动的产品需要以10天、甚至一周为单位做更频繁的更新以召回用户、刺激付费。即便如此，因为用户本身付费意愿下滑、产品忙于更新而无法保障内容质量的因素还是使该产品在2023年Q2的表现不佳。

简单来说，月活用户数稳定，但日活、在线时长同比下滑，用户付费频率和平均付费数额都有缩水。

文清认为，从以往棋牌游戏的用户增长、付费曲线来看，其高峰期多出现于节假日时段，以小额、高频为主要特征。考虑到当前经济下行，头部大厂均以转向精品、长在线、大DAU战略，体验较轻且内容辨识度不高的棋牌有很大几率会被付费用户优先放弃。

“另外，一个没有严谨论证过的体验是，在社会整体情绪不高的时候，棋牌这种带有明显胜负反馈的游戏是更容易引起用户厌烦的。”

在姚记科技2022年的年报中，其游戏收入约12亿元，较2021年减少约1.59%，同时，其游戏业务营业成本却从2021年的2996万元同比增长近55%至4627万元。

玩法创新空间小，成本又压力大，多数棋牌游戏公司的投入产出比已经变得难看起来。

另一方面，是老生常谈的违法。

据笔者不完全统计，仅在2023上半年，有官媒或头部互联网媒体披露过的“棋牌游戏涉赌、诈骗”事件就已超过5起，包括竞技世界、微乐、姚记等多家知名企业。

此外，在 *** 、举报网站上，途游斗地主、JJ斗地主、腾讯欢乐麻将等知名产品均被指出有团队操控赌博、诱导未成年人付费、协助第三方工作室变现或诈骗等嫌疑。

一边是钱紧、人少的团队要做任务更重的创新内容，结果品质不达标，适得其反。一边是玩家转移、减少付费或通过产品、平台走入灰色地带而带来的无妄之灾。可以预见的是，在如此强大的压力下，火岩涉赌停牌式的故事将不再多么稀缺。

和当年的换皮仙侠MMO、大翅膀被用户需求和买量成本掐死一样，曾经千般好的棋牌游戏正在彻底与舒适告别。不知再过几年，途游、JJ、姚记，还能剩下几家。

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