游戏陪玩迎来“上扬曲线”

全球趋势，谁在领跑？

无论你玩不玩游戏，都无法否认其“存在感”愈来愈强了。

当下，伴随王者荣耀、和平精英等热门电竞游戏的崛起，电竞游戏从少数人的小众爱好成为Z世代的“社交货币”，玩家们游戏技能水平提高和游戏体验提升的需求也由此被激发。基于此，“游戏陪玩”作为游戏产业链中新型服务业态应运而生。

在海外，基于“游戏陪练+技能分享”双重属性的游戏陪玩已是热门掘金赛道。据不完全统计，在海外陪玩平台，普通玩家对“陪练”的付费意愿超过60%，每十小时支付金额接近49美元，约合每小时34.2元人民币。

前《魔兽世界》职业游戏玩家创立的游戏陪练平台，已经获得多轮融资。在东南亚市场，游戏陪玩，注册用户已突破五百万，其创始人曾对媒体表示，即便是月薪不足4000元人民币的印尼用户，平均每月都会拿出约230元用于寻找游戏伙伴。

国际市场对游戏陪玩的需求日益增长，游戏陪玩服务在全球范围内的普及和认可。日、韩、加、澳等多个国家纷纷加快布局电子游戏产业，不仅体现其商业价值，也在全球范围内承认了经济、文化、科技等多领域价值。去年11月12日，欧洲议会全会高票通过重视发展电子游戏产业的决议，呼吁欧洲制定长期发展战略，支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。

事实上，陪玩行业从0到1“野蛮生长”的草莽期早已过去了，我国制定行业标准上早早走在了前列。

早在2003年，中国国家体育总局就把电子竞技运动列为第99个正式体育运动项目。“中国电子竞技运动会”（CEG）也在2004年之一季度揭幕，比赛项目共分为国标类、休闲类和对战类三种类型。

2016年9月6日，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，其中增补“电子竞技运动与管理”专业到名录，属于教育与体育大类下的专业，标志着电竞专业正式进入中国高等教育。

2019年，人社部将“电子竞技运营师”和“电子竞技员”列为新职业。紧接着，中国通信工业协会电子竞技分会发布了《中国电子竞技陪练师标准》，从申报条件、职业技能、职业道德守则等多个维度给出了明确的描述和规范。据了解，已经有约4万人通过了国家电竞陪练师职业资质认证考核。2022年5月，该协会又针对“游戏服务师”职业技能团体标准进行讨论，旨在促进游戏陪玩行业可持续发展。

除此之外，企业及 *** 还在不断完善电竞人才培养和后续保障体系。校企联合，为电竞选手及陪练师，提供更加完善的职业生涯规划。电子竞技与运动管理专业被归于体育类专业一年后，2017年，中国传媒大学、上海体育学院等高校便陆续开设电竞相关专业。部分学校也开始为选手和教练提供再教育的通道可能。资料显示，2019年有16位选手和教练参与了全国统一的成人教育考试，100%考试通过。

针对电竞行业职业选手职业生涯较短，退役后生活难以得到保障的现状，电竞企业也提出了相应的解决方案，帮助退役职业选手实现就业“软着陆”。同时，各企业代表及高校，也在持续推进共建电竞人才培养平台，并对相关毕业生实施就业促进计划，为行业持续造血、输血。

任何行业从0到1的阶段，都难免经历“蛮荒期”。但随着电竞生态的发展，用户们的消费理念逐渐也趋于理性，过去代练等破坏游戏平衡、游戏体验的行为也正在减少。与此同时，企业、 *** 、学校、行业参与者们等互相配合，清晰行业边界，规范行业行为，中国陪玩行业也随蓬勃发展的电竞赛事一同，走在国际前列。

打破偏见，早亮绿灯

中国电竞以不同的身份出生、存在、抗争、消亡、崛起过。它曾是网吧，是游戏，是“不务正业”，是中国荣耀，是竞技体育的一种，是在全球体育大停摆时期里，唯一顽强运转的赛事。

1996年5月，中国之一家网吧在上海诞生。随后街头巷尾，网吧雨后春笋般冒出，无处不在。两年后，美国电游公司暴雪发布了《星际争霸》，这款即时战略大作给电脑游戏界带来了巨大的冲击，结合蓬勃发展的网吧环境，为世界电竞产业的成长奠定了重要的基石。

软硬件环境日趋成熟，游戏追随者数量上升，高水平选手涌现，竞技体育胜者为王，电竞逐渐从游戏文化中分支，独立生长。2000年，韩国三星公司出资700万美元举办了一个名为世界电子竞技的挑战赛WCGC，这就是后来广大玩家熟知的，被称为“电子竞技奥林匹克”的WCG前身。电竞文化匮乏的年代里，WCG的比赛竞技性和观赏性远领先于其他赛事，由此也造就了一代电竞圣堂。

中国电竞市场也伴随互联网发展，逐渐走向赛事化。2010年， *** 用户数突破10亿，同时在线人数超过1亿，同年，腾讯始创TGA（腾讯游戏竞技平台，后改名腾讯电竞运动会），摆脱了第三方赛事严重依赖赞助商所带来的不确定性，为玩家提供了游戏官方直接管理的规范赛事平台。

TGA的模式为未来厂商官方赛事的出现起到了关键的试水基础：顶级项目通过TGA的历练，打磨出了职业电竞生态，先后成功孵化出穿越火线CFPL、英雄联盟LPL等赛事。厂商官方赛事的时代，也由此正式起航。

几年间，电子竞技已经从原先的“不务正业”、“小众项目”，成功突破圈层、强势成长，成为了一项“大众体育”和“未来体育”。

数年时间，从联赛到俱乐部，赞助商数量呈指数级上涨，奔驰、KFC、巴黎欧莱雅、vivo、麦当劳等大量传统品牌加码入局，电竞俱乐部生态从原先严重依靠注资投入，开始向着商业化收支平衡的方向努力。

踏出成熟项目的圈子，电竞也正向着多元化发展。2020年，电竞被正式列为2022年杭州亚运会竞赛项目。成为被国际认可为体育赛事，让电竞从游戏圈子里的小众，跃升为全民关注的热门产业。这其中，“陪玩”作为电竞产业链中的一环，也逐步参与行业规范标准的建立和完善，着力推动电竞产业高速发展与高质量发展双轨并行。

事实上，近几年， *** 与企业都在加紧为电竞行业设置“红绿灯”。2022年6月，上海市电子竞技运动协会领导并起草的《电子竞技指导员管理规范》及《电子竞技指导员服务能级评价导则》正式发布，完善了电子竞技指导员的资质认定、服务要求、技能水平等维度的细则要求，同时，进一步规范了电子竞技指导员的认定和管理。

通过提高电竞陪练、陪玩的门槛，加强职业培训与监管，可以更好的将玩家、企业、 *** 三股力量拧在一起，将电竞朝着主流文化和商业化的方向不断推进。

而在陆续出台的政策指导下，电竞行业门槛提高、培训加强、落实监管，一些不合规的中小平台加速淘汰、出清，也焕新了整个游戏陪玩行业。此前松散的游戏陪玩行业，逐步整合成具备完善管理体系的游戏服务行业。

如今时兴的游戏也不再是纯娱乐、消遣向，更讲究策略、技巧、技术，甚至团队配合。伴随电竞行业的发展，兼顾“技术需求”和“社交需求”的陪玩行业正走向高质量规范化之路。

上扬曲线，凸显新机

当一个行业在走向上升期时，会带动产业链上下游的同步发展，释放出大量的潜在就业机会。

《2022年中国游戏产业报告》统计显示，去年中国游戏市场的实际销售收入已达2658.84亿元，其中，中国电竞游戏市场实际销售收入1178.02亿元，占比近45%。

不仅是游戏行业本身，游戏相关的衍生生意也相当火热。比如游戏直播的火热、电竞主题酒店的兴起、电竞衍生的餐饮联名等。电竞游戏和电竞赛事之外，头部电竞IP如英雄联盟、王者荣耀等已开始逐渐打造自身的衍生内容宇宙，以英雄联盟为例，在影视剧、综艺、纪录片、虚拟女团、动漫、网文等均已有众多内容的拓展，未来还可能会拓展出电影、主题乐园。

电竞衍生内容质量的提升也获得越来越多用户的认可。以2020年新上线的电竞衍生剧《穿越火线》为例，豆瓣平台有17万人打分，评分达7.9分。

而伴随着电竞游戏产业的大踏步前进，其相关衍生产业“游戏陪玩”也逐渐成为游戏产业新赛道上的一匹黑马。

这几年游戏陪玩产业爆发，行业热度可见一斑：中国游戏玩家总量已经从当初的3000万出头，增长到了6.66亿，涨幅近20倍。王者荣耀、和平精英、原神等诸多热门游戏的崛起，势必带来越来越多的玩家关注和加入。

从入门玩家到游戏大神，从技能策略分享到带队组团开黑，太多环节都需要“游戏陪玩”作为连接桥梁，协助玩家获得更好的游戏体验。

随着游戏用户数量的增长，玩家对陪玩服务的需求也将迎来爆发式增长。据艾瑞统计，2021年，中国游戏陪玩市场规模超过140亿元，已经成为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

未来游戏陪玩行业的从业基数将会继续扩大，陪玩或将成为游戏产业板块灵活就业最直观的体现。一个逐渐被接受的共识是：为解决就业难题，在传统就业模式的基础上，应拓展更多元的就业形态。国家统计局数据，截至2021年底，中国灵活就业人员已经达到2亿，“游戏陪玩”正是新就业形态下灵活就业的典型代表。

此外，游戏陪玩在促进消费方面也在积极贡献价值。根据华经产业研究院的报告，我国陪玩行业用户每月在陪玩领域消费超过200元的占比超过50%，人均消费达453.6元/月。

而对游戏陪玩的年轻人来说，这也称得上是一份结合了爱好和擅长的事业。

Z世代年轻人，是在互联网环境下成长起来的一代人，他们拥有较为开明的父母、游戏不再被“妖魔化”的社会环境和充沛的好奇心、探索心，拥有不受限的职业尝试可能性。

水在疏，不在堵。与其一昧遮掩、否认游戏行业的价值，不如大大方方把行业规范和边界摆在阳光下，让有意参与的年轻人的天赋和脑力有用武之地。

而在就业和消费均需提振信心的当下，“游戏陪玩”也正在担起带动劳动者增收和灵活就业、高质量就业的重要角色。

陪玩行业作为电竞的下游衍生产业，不仅能满足游戏行业自身的需求，还能通过持续培养选手资源输送到电竞产业，承接退役选手的再就业等问题，加深行业和电竞关系，真正做到自下而上赋能电竞产业，构建出完整的产业上下游。

如今，曾野蛮生长的陪玩行业经过一轮轮行业出清，正逐渐走向明朗。如果能做到构建良性的社交环境，并为电竞持续赋能，自然会得到多方支持，迎来新的发展机会。