《2021 H1东南亚市场中国APP出海启示录》完整版报告出炉 - 非游戏类

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上期文章分析了东南亚地区中国游戏APP的发展情况，本期我们来看看其他类型的APP有哪些趋势和特点。

印尼

金融产品印尼市场炙手可热，国内出海主打视频社交&视频编辑

统计印尼非游戏 APP Play Store 显示，免费榜中，国内产品占据约 14%，畅销榜中，中国产品占比约 16%。

在 的头部榜单中，免费榜上中国产品占比 20% 左右，畅销榜中占比 35%，超过三分之一。基于印尼人口体量等因素，印尼是整个东南亚地区移动应用下载量更高的国家，对于国内出海产品而言，印尼同样是该地区中国产品下载量更高的国家。

统计印尼非游戏 APP Play Store 显示，免费榜以工具类为主，占比约 19%，其次是金融和视频编辑等类型。畅销榜有工具、娱乐、社交、视频社交等类型。

金融类应用在印尼市场一直炙手可热，有数据统计，在金融类应用的用户使用时长以及活跃度方面，印尼在全球范围属于前列。

统计印尼非游戏 APP Play Store 显示，印尼市场上的中国应用类型，免费榜中，视频社交占比 21.7% 领先其他各类型，其次有视频编辑、工具和摄影等。

畅销榜同样以视频社交类为主导，其次有摄影、图书、视频编辑等。

纵观免费、畅销榜单，视频社交、视频编辑和摄影是目前国内出海印尼市场的主打品类，此外，图书类也是一大热门品类。

统计印尼非游戏 APP Play Store 显示，对于各类型应用的国家分布，免费榜中的视频社交类国内产品占比高达 88% 以上，浏览器产品也占有半壁江山。畅销榜中，视频编辑类、摄影类、在线视频和视频社交类，国内产品也占有较大的市场份额。

对于印尼市场上的视频社交、视频编辑和浏览器类产品，国内厂商已经拿下了重要的市场份额，这几大类型产品的竞争也会愈演愈烈。未来，对于其他市场参与者来说，避重就轻其他类型产品，比如社交约会、图书、在线视频类等，或有更好的发展空间。

统计 2021 年上半年印尼非游戏 APP iOS & Play Store 榜单显示，字节跳动的 和 公司的阅读产品 分别拿下免费榜、畅销榜首位。

畅销榜 TOP20 中有四分之一为图书类产品，图书应用在印尼市场的热度可窥一斑。

统计 2021 年上半年印尼非游戏 APP iOS & Play Store 榜单显示，字节跳动、腾讯、欢聚时代等公司领衔免费榜单，欢聚时代、腾讯、 、 等公司领衔畅销榜单。

上半年中印尼市场上的图书类厂商表现可圈可点， 公司的 等， 旗下的、 公司的 以及 的 均表现亮眼。

泰国

在线视频出海屡见成效 ，国产社交约会应用吸金强劲

统计泰国非游戏 APP Play Store 显示，免费榜中，国内产品占据约 16%，畅销榜中，中国产品占比约 19%。

在 的头部榜单中，免费榜上中国产品占比 26% 左右，畅销榜中占比 35%，超过三分之一。

统计泰国非游戏 APP Play Store 显示，免费榜以工具类为主，占比约 15%，其次是金融、娱乐等类型。畅销榜主要包括工具、娱乐、摄影、社交约会等品类。

除主流的工具类应用外，金融、娱乐、摄影和社交约会等也都是泰国用户日常选择的品类。

统计泰国非游戏 APP Play Store 显示，泰国市场上的中国应用类型，免费榜主要包括工具、摄影、视频社交、视频编辑等类型。畅销榜主要有摄影、视频社交、社交约会、视频编辑类等。

纵观免费、畅销榜单，摄影、视频社交、视频编辑、社交约会等是目前国内出海泰国的主要品类，相比其他东南亚国家，泰国的年轻用户对中国的摄影和短视频社交产品表现出了浓厚的兴趣。

统计泰国非游戏 APP Play Store 显示，对于各类型应用的国家分布，免费榜中的视频社交类国内产品占比高达 80% 以上，视频编辑类占约 39%。畅销榜中，在线视频类占 70%，视频编辑类占约 40%。

泰国的视频社交和在线视频领域应用方面，国内产品已经占据了绝对的领导地位，此外，视频编辑类中也占据着重要席位。

统计 2021 年上半年泰国非游戏 APP iOS & Play Store 榜单显示，字节跳动的 和 公司的图书类产品 分别拿下免费榜、畅销榜首位。

畅销榜 TOP20 中，社交约会类产品上榜4款，是上榜数量最多的一个品类，中国社交约会产品在泰国市场表现亮眼。

统计 2021 年上半年泰国非游戏 APP iOS & Play Store 榜单显示，字节跳动、腾讯、欢聚时代等公司领衔免费榜单，腾讯、字节跳动、欢聚时代等公司领衔畅销榜单。

过去上半年，国内的在线视频厂商在泰国大获成功，继腾讯视频（腾讯）、爱奇艺（百度）、Viu（PCCW）先后试水成功之后，主打二次元方向的 在泰国市场也成功突围。

新加坡

直播社交产品用户付费欲望高，视频编辑&图书应用国产占半壁

统计新加坡非游戏 APP Play Store 显示，免费榜中，国内产品占据约 13%，畅销榜中，中国产品占比约 22%。

在 的头部榜单中，免费榜上中国产品占比 12%，畅销榜中占比 39%，超过三成。

统计新加坡非游戏 APP Play Store 显示，免费榜以工具类为主，占比约 23.6%，其次是金融、效率等类型。畅销榜主要包括视频社交、图书、工具等品类。

除主流的工具类应用外，视频社交、图书和社交约会等应用在新加坡都占有重要地位。

统计新加坡非游戏 APP Play Store 显示，新加坡市场上的中国应用类型，免费榜主要包括工具、视频社交、视频编辑等类型。畅销榜主要有图书、视频社交、社交约会、视频编辑类等。

纵观免费、畅销榜单，工具、图书、视频社交、视频编辑、摄影等是目前国内出海新加坡的主要品类。此外，购物、旅行、在线视频类也颇具潜力。

统计新加坡非游戏 APP Play Store 显示，对于各类型应用的国家分布，免费榜中的视频社交类国内产品占比约 43.5%，视频编辑和摄影类占约 31%。畅销榜中，视频编辑和图书类产品均占比 50% 以上。

新加坡市场上的视频编辑和图书类应用中，国内产品基本已占据了主导地位，此外，在视频社交领域，国内产品也占据着重要席位。

统计 2021 年上半年新加坡非游戏 APP iOS & Play Store 榜单显示，字节跳动的 和欢聚时代的 BIGO LIVE 分别拿下免费榜、畅销榜首位。

直播社交产品在新加坡市场炙手可热，畅销榜 TOP20 中，直播类视频社交应用占比 40%。电商应用 SHEIN 上半年在新加坡大获成功，其网红风格的产品植入以及社交互动等元素备受当地年轻人的喜爱。

统计 2021 年上半年新加坡非游戏 APP iOS & Play Store 榜单显示，字节跳动、腾讯、欢聚时代三大厂商霸榜免费、畅销榜头部地位。

此外，主攻视频编辑的 公司、专注直播社交的小象直播、以及出海电商公司 shein 等厂商在新加坡市场也都大获成功。

出海服务商在应用出海的环节中不可或缺，近年随着出海浪潮的涌起，整个出海产业链细枝末节上的各类服务商不断崛起。

总结

2021 年上半年，中国移动应用开发者和发行商在东南亚市场可谓成绩斐然，从角色扮演、策略、博彩、教育、MOBA 类等游戏 APP，到视频社交、视频编辑、在线视频、图书阅读、摄影等非游戏 APP 领域都表现出了强劲的市场竞争力。

未来，对于东南亚这个年轻活力的市场，在资本、技术、资源等各派势力互相竞争角力之中，或有不幸者退出舞台，也同样会有强者留存，后起之秀突出重围。可以预见，从休闲娱乐到各垂直领域，将会有更多更多元化、精细化的产品出现，中国移动出海厂商在东南亚市场仍将步履不停。