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手游时代的中韩大逆转：微信一度遏住韩国命脉

发布于：2024-07-14 作者：admin 阅读：92

游戏8月22日特稿（记者 孙永立）提起韩国游戏，我们可以轻易说出如奇迹、传奇、剑灵等端游大作。可是翻看App Store中国区排行榜，除了最近的《魔灵召唤》以及依靠微信起来的《天天富翁》，几乎看不到韩国游戏的踪影。

端游时期曾席卷国内的韩流，似乎到了手游时代发生了大逆转，韩国手游怎么了？国货真的占尽了上风吗？韩国手游会不会卷土重来？从游戏研发、市场到海外拓展，记者采访了数位资深从业者，探讨这一现象。

前腾讯游戏研究组成员：市场时机

Sandy，前腾讯游戏研究组成员，现为创始成员，从事手游数据分析。在她看来，最重要的一条是中国手游把握住了国内的市场时机。

“早期韩国端游占领中国市场，是因为日韩和欧美的网游发展的很早，国内要什么没什么，自然落后，让韩国占了先机。国内早期玩家均由日韩欧美的游戏培养而来，但是玩家一直在成长，知道什么样的游戏适合自己，而且每个阶段，玩家需求的游戏类型也不同。手游时代，国内厂商切入并不晚，因此很多玩家是被国内手游培养起来的，不少手游忠实玩家以前很少或压根没接触过端游。”

在产品品质上，Sandy认为，韩国手游保持了端游的优点——画面精美，但同质化也比较严重，玩法上缺乏亮点。

IGG资深研发：地方保护主义

CAC，IGG资深研发人员，首先也表达了与Sandy类似的观点。接着，向记者讲述了近2年IGG在日本、台湾、韩国推广时的一个感受——地方保护主义。

CAC认为，或许是韩国内部市场不小，显得有些固步自封。虽然日韩等国家的研发实力强大，研发起步也很早，但是地方保护主义加大了外来和尚的进入难度。与此同时，外界竞争的减少导致了自身产品也很难走出去。

“有些温水煮青蛙的感觉，长此以往，将慢慢落后于国内。韩国人理解中国人的消费需求吗？光美术精细可不行哦。”

首批游戏进出口从业者：发展路径不同

莫夏芸，UZone联合创始人，国内首批从事游戏进出口贸易者。莫夏芸认为，中国与韩国市场环境不同，导致了两条不同的手游发展路径，因此韩国手游显得有些水土不服。

莫夏芸举了一个2012年探访韩国端游大厂时的一个例子。当时，向莫夏芸展示了近40款手游，数量之多令她大吃一惊。考虑到国内的传统厂商直至今年才全面转向手游，莫夏芸的惊讶也不难理解了。

告诉莫夏芸，已经与360达成合作，将有一部分游戏引进中国。“天时、地利、人和都让他们占了，这是我的之一感觉。产品品质过硬、渠道强大、切入时机恰到好处。”但结果出人意料，在国内没推起来。

根据莫夏芸的总结，中韩两国市场更大的不同是目标用户的需求不同。韩国最早一批手游都是简单的休闲游戏，这类游戏依赖强社交平台，如Kakao。反观国内，除了早期 *** 空间上短暂出现的社交游戏，几乎没有此类游戏的生存空间。当这类韩国游戏引进国内后，只能在非社交平台上推广，自然水土不服。

“在中国手游爆发的阶段，韩国人始终没有找到中国玩家的需求，一直停留在强社交的用户需求层面。一旦在国内找不到强社交平台，就有些不知所措。所以他们当时强烈呼唤微信能够开放，说句玩笑话，微信那时握着韩国手游在国内的命脉。”

嘉淼科技CEO张礼镜对此深有感触。张礼镜是韩国创业发展研究院专家组成员，同时兼任韩国游戏委员会中国首席顾问。“韩国手机网游的起步比中国晚太多了，之前主要是弱联网和单机游戏。以国内渠道的复杂与变态程度,中国开发商被逼着只能做网游。”

时刻警惕韩国手游

“端游时期，中国游戏基本处于跟随的状态，页游时开始崭露头角，到了手游时代，中国与其他国家终于站在同一起跑线上。”莫夏芸说，与她搭乘同一班飞机飞往德国科隆的众多国内厂商亦有同感。

中国游戏似乎可以扬眉吐气了一把。且慢！中国开发商不要高兴得太早，更不要低估韩国手游，中韩手游市场的差异正在缩小。按照莫夏芸的说法，中韩玩家的需求在接近，一个明显的趋势是，都在向以往的PC游戏靠拢更重度、画面更精美、粘性更高。这意味着韩国手游将越来越适应中国市场。

比如，中国的《啪啪三国》在韩国 Play挤进了前三，Efun去年在韩国运营了多款武侠题材的RPG等等，而韩国本土同样出现了重度RPG手游《Blade》。

更值得国人关注的是《魔灵召唤》。这是韩国的一款3DRPG手游，曾经进入App Store排行榜前十。据记者了解，并没有为这款游戏寻找国内发行商，而是独自运作。韩国人已经再次杀回中国市场了。（完）

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