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2025-01-03
9.9元、19.9元……青岛电影院周末将陆续开放！有望放映这两部新片……
本周二，淄博成为山东省首个影院复工城市，齐纳院线四家影城排片62场，预售票房230元；昨天岛城部分院线已经收到消息，“本周三是青岛影院最早可以营业的日子”，不过各家影院还在加紧消毒、增加防疫设备、重新调试售票系统，并未选择之一时间开业。
万达院线方面表示，在得到正式复工通知后将跟总部报备，决定复工时间；
西海岸影城宋蕾总经理表示，影城预计会在28号开始营业。
崂山华艺国际影院也正处在复工前的最后调试中；预计从本周末起，岛城影迷将陆续从影院小程序、公号接收到电影推广信息。
对于两个多月没去影院的影迷来说，影院复工自然是喜事，然而对于电影业内人士来说，真正的考验不是复工，而是“复工后看什么”。在老片唱主角的当下，影院要想恢复人气、重启票房，还有很长的路要走。
复工，隔排又隔座
受疫情影响，全国影院已经关门谢客两个多月了。复工之前，影院的重要任务就是全面消毒、增设防疫设施。
青岛万达院线刘天宇经理表示，此次消毒措施非常严密，“除了正常的消毒，我们还会加长场次间隔，全部员工都要体温测量并每日上报，工作人员和观众都要求佩戴口罩，入场要登记，还要执行隔排、隔座等的售票规则。这些措施目前还没形成最终版本，复工前我们会有更加细化的措施出炉。”
崂山华艺国际影院李艳萍经理介绍，“我们一个周以前就把影厅座椅、地毯全部清洗消毒，我们准备了一些洗手液和纸巾等必备品，保障员工和观众的安全。”
为了降低观影人群的密度，影院重新调试了营销机制。宋蕾介绍，西海岸影院的新系统设定上座率在30%以下，以保障观众的安全距离，而华艺影城的售票机制也改成了隔排、隔座，李艳萍介绍：“比方说我们之一排只卖中间四个座，那么第三排我们中间四个座位锁定不卖，只卖左右两边的座位。”
这种设定无疑大大降低了影院的盈利空间，也是院线的无奈之举。作为岛城院线的堂把子，万达院线的影院布局遍及市南、市北、李沧、西海岸以及各个郊区，刘天宇表示，“复工初期，各家影院不会开放所有影厅，放映场次也会大大降低，希望大家在购票前提前在APP上了解影院排片、售票情况，以免到了影院却买不到票。”
电影业期待“ *** ”
在复工初期，显然影市将陷入较长时期的冷淡期。业内资深人士接受采访时坦言，率先复工的都是比较有担当的影院，像是淄博的齐纳院线总共23家店，硬着头皮让四家店复工，首日预售票房才230元。
“影院休业，起码没有水电和人工费用支出；一旦复工，从消毒、水电、设备损耗、房租成本，这些加起来太高了，230元够什么用？全国上千家影院复工，单日票房也不足四万块。毕竟‘忍不了了一定要看电影’的影迷是有限的，哪家影院愿意当那个试水者呢？”
不仅影院惨淡，电影出品方、发行方也很犹豫，春节档《唐人街探案3》、《姜子牙》等多部电影备受影迷期待，然而这些投资巨大的电影面临收回成本的压力，很难说服出品方选择复工初期就推出新片，业内人士分析：“明知道这个时候影迷们在观望，发行方会三思后行。毕竟如果电影体量不够大、演员号召力不够强大的话，不会吸引大多数影迷出门追看的。而小体量、小卡司的片子，也无法带动市场。”
然而即便是这么惨淡的预期，岛城各家院线仍然从大局出发，与电影产业的上下游协力，重振电影市场。西海岸影城宋蕾表示，“作为投资人，我是从电影产业艰难的时候过来的。我从1993年就开始做电影，还是感觉社会非常需要文化、需要电影。”为了支持影院的“复苏”，中影拿出“国字号”的气度，推出《战狼2》、《流浪地球》等五部老片以零分账的方式支持院线。其他电影公司也看到了这一点，纷纷加入这一行列，毕竟院线才是电影产业活下去的根本。
初步统计，将有20部老片在复工初期与影迷见面，宋蕾表示，“中影这次行动起了示范作用，五部零分账电影的投入，让电影票价降低，吸引了一部分观众。未来随着观众多起来，电影市场也会慢慢回到正轨。”
9.9元还是19.9元
复工在即，岛城各大影城纷纷收到片方发来的电影硬盘，最早寄到的为中影五部复映老片，而在20部复映老片里，颇有极具人气的旧作，包括创下华语影史票房纪录的 《捉妖记》《战狼2》《流浪地球》《哪吒》，也包括《复仇者联盟》之一部到第四部、《寻梦环游记》等好莱坞大片。
业内人士估计，复工初期影院很可能推出9.9元、19.9元等低价特惠票。刘天宇介绍，二十部影片里分账情况各不相同，中影五部老片零分账，也就是说所有收益归影院；但是其他电影里有一部分属于好莱坞大片复映，仍然需要根据合同进行53：47的分账，优惠力度就没有那么大。还有一部分影片被国内买断版权，它们的分账则采取让利模式。
为了聚集人气，岛城影院也在近期推出多重优惠活动，像是万达院线就推出影迷礼包，有效期到八月，而且这些优惠可以用于复工后的新片观影。
好莱坞大片一向是电影市场的热点，受疫情影响，《花木兰》、《黑寡妇》、《神奇女侠2》纷纷撤档了，不过经过片方努力，《乔乔的异想世界》、《野性的呼唤》两部新片有望引入国内。《乔乔的异想世界》讲述了纳粹统治下小男孩乔乔与无辜犹太女孩的友情故事，改编自同名文学名著的《野性的呼唤》讲述了淘金工与狗的冰原冒险故事，这种小体量、高评分的佳作有望得到文艺片影迷的认可。
影院探索预售新模式
从上周六开始，停摆近两个月的电影院陆续打开大门，但随之而来的困局也日益显现：超500家影院复工后的首个周末，总票房不到6万，本周一更是比前日直接腰斩，场均人次仅0.5人。
如何激活疫后观影消费，成了电影院面临的一场“生死大考”。为了 “活下来”，不少影城开始主动拥抱数字化，探索预售新模式。近日，完美世界、金逸、博纳、杭州嘉年华、恒大嘉凯影城等10家影管公司就率先行动，把旗下近400家电影院售票处“搬”进了支付宝平台，联合支付宝、淘票票推出特价预售票，覆盖了上海、北京、杭州、苏州、南京等12座城市。
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