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直击2024 ChinaJoy新变量丨“不出海就出局”、小游戏“首秀”⋯⋯完美世界等热门厂商却缺席了

发布于：2024-08-05 作者：admin 阅读：76

“不出海，就出局”

“不出海，就出局。”2024年上半年，在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下，游戏厂商的全球化之路进入新的阶段，出海战略正在从游戏厂商的“可选项”逐渐变为“必选项”。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在2024年度游戏商务大会致辞中表示，中国当前游戏出海工作有三个显著特点：一是中国游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效。二是中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆。三是技术革新正成为推动中国游戏产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了强有力的支撑和保障。

在论坛之外的展台上，《每日经济资讯》记者注意到，一些全球市场的“爆款”游戏也竞相露出。

其中，世纪华通（.SZ，股价3.16元，市值235.5亿元）旗下点点互动首次亮相。根据第三方机构 Tower发布的2024年6月中国手游发行商全球收入排行榜，点点互动自研的冰雪生存题材手游《 》（国内版：《无尽冬日》）再度登顶中国手游出海收入榜。

作为国内较早一批布局海外市场的游戏企业，点点互动拥有很强的海外渠道和市场优势。过去点点互动主要在代理发行上，自2019年开始，点点互动开始加大自研产品的投入。

“本地化能力是游戏厂商出海时要考虑的首要因素。”世纪华通总裁谢斐在接受《每日经济资讯》记者采访时表示，随着出海区域的增加，中国厂商需要适应更多不同市场的特色政策与相关法律。各国国情、文化有较大的差异，游戏内的某些元素设置未必会受到所有国家的用户的喜爱，大部分中国游戏公司都还处于全球化运营的早期阶段，储备的经营经验不足，什么东西不能做或做得不好，都需要进一步摸索。

谢斐举例称，欧洲、北美市场在个人信息保护等方面有着严格的法律与政策规定，游戏厂商要严格遵守当地的法律法规，谨慎对待不同市场各方面的风险。

此外，在她看来，市场营销和推广能力也十分关键。“除了游戏本身的质量，有效的市场营销和推广活动对游戏在海外市场的成功至关重要。中国游戏公司需加强对不同地区玩家需求的了解，并制定相应的营销策略。”谢斐说道。

最后，谢斐表示，虽然中国出海的游戏产品很多，但目前头部产品更迭速度较慢，缺乏爆款新品的支撑，这就要求厂商进一步提升玩法创新能力。

小程序移动游戏高速增长，成为行业焦点

据《2024年1—6月中国游戏产业报告》，1—6月，小程序移动游戏（俗称“小游戏”）实现收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的实销收入为90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入为75.05亿元，同比增长40.75%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

本次上，小游戏是整个行业关注的焦点之一。7月27日举办的小游戏发展论坛也是微信小游戏在这个游戏盛会的首秀。

敖然在论坛上也对小游戏产业的快速发展进行了分析，他说：“一是小游戏拥有广泛的用户基础，不断撬动市场新增量。二是小游戏具有即点即玩、易于分享等特点，在传播和用户获取方面具有天然优势。”

腾讯云高级副总裁陈亮在接受《每日经济资讯》记者采访时表示，微信小游戏平台因其快速接入、轻量玩法和微信生态的优势，正在成为许多开发者和玩家的新选择。

而在本次的展台上，一些传统游戏IP也带来了最新的小程序版本，《每日经济资讯》记者在巨人网络（.SZ，股价8.84元，市值174.46亿元）展台体验了其新作《王者征途》的小程序版本。该游戏是一款竖版放置类手游，具备挂机、轻量、碎片化等元素，解决玩家轻松玩征途的需求。

此外，记者获悉，征途IP旗舰手游《原始征途》小程序版本在此次曝光，将与App实现跨端互通，让更多玩家更便捷地体验到征途玩法的乐趣，助力玩家生态繁荣。

4399、三七互娱（.SZ，股价12.68元，市值281.23亿元）等华南厂商在小游戏上规划许久，并且在2024年上半年表现出色。三七互娱副总裁彭美也在本次中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上表示，在现阶段三七互娱面向全球市场的出海上，储备了大量的游戏产品，涵盖不同的游戏题材。可以预见的是，未来的小游戏出海也是战局火热。

此外，基于小游戏轻量化、制作成本相对较低、周期相对较短的特点，业内也对其承载更多类型的内容给予了期待：市场看到小游戏作为文化载体成为传承和弘扬中华优秀文化和价值观的同时，也看到小游戏在社会公益、教育科普、环境保护等多个领域的社会性价值。论坛上，波克城市公益基金会秘书长韩阳也给出了目前小游戏的应用案例：波克城市同上海天文馆打造了首个“小游戏+科普”航天主题线上展览《星火之旅》。这个游戏化的线上科普展览，宣传了中国航天的30年之路，大大丰富了观展体验。

技术加持，改写人机交互范式

纵览中国游戏生态从端游、页游、手游再到如今的AR\VR游戏，驱动游戏产业二十一年变革的核心变量还是技术。

高通公司全球副总裁侯明娟在CDEC中国国际数字娱乐产业大会上说：“新技术催生了娱乐体验向前演进的步伐。”她说：“从最早的2D内容到今天的虚拟现实、增强现实的深度应用，以及无缝连接的跨终端数字娱乐体验，每一个阶段都标志着一个技术起点。更重要的是，在这些起点当中，移动技术的发展也在不断催生着移动娱乐体验的新拐点。”而本次上，参会厂商也纷纷展出各自在推动移动娱乐体验上的技术成果。

除了游戏厂商的展区，高通携手多家合作伙伴，推出了基于骁龙平台的创新体验区。在这里玩家可以获得由搭载了骁龙XR2平台的PICO 4 Pro一体机和骁龙运动座椅一同打造的全方位沉浸式VR版的《崩坏：星穹铁道》体验。

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