Google Play进中国 影响了谁？

北京时间11月20 日，国外网站The 援引多名知情人士消息称，谷歌计划面向中国市场上推出 Play应用商店，希望藉此在中国市场获得更大的影响力。

中国开发者已可向130个国家销售应用 传 Play商店将要入华

据一位参与谈判、两位获悉简况的人士称，在最近几个月，已经展现了自己的意图，即修改长期以来的策略，与中国内地的手机厂商和其他伙伴一同推广其应用商店。

不过具体如何操作还不得而知，但显然可以看出， Play即便进入中国，也不会是那个原汁原味的 Play，必定会有相应的“定制”。

另外，今天谷歌官方也传出消息“中国开发者可以向全球130个国家的 Play用户提供付费应用。”今天宣布， Play已经在中国增加了对商家的支持，中国开发者能向130多个国家和地区的用户推广、销售自己的应用，包括免费的、付费的、内购的。 Play里应用销售所产生的收入，将通过美元电汇的方式，直接打到开发者的中国银行账户。

对于今早传出的 Play商店要进入中国的消息，并没有正面回应。 游戏陀螺猜测 Play进入中国的可能性会很大，但需要一个长期的过程或是另外一种形式的“应用商店”。

那我们不妨揣测一下，如果 Play进入中国了，谁会颤抖？

渠道会颤抖？ 现实与想的不一样，“利益”面前的多方合作

海外市场主要有App store、 Play两大渠道，此外当地的运营商也是一个很大的渠道。不过在一些新兴的国家地区，第三方应用商店和渠道也很多。中国就是一个特殊的国家，由于受到政策因素影响，正版的安卓手机是没有 Play（台湾、香港以及水货手机中有），这就极大的催生了国内预装和第三方安卓渠道的出现。

但如果 Play进入中国，那么这个现象会有变化。首先安卓系统必须要加装 Play，这是基础要求。只是中国情况特殊，谷歌开放了这个限制，但在海外销售的国产手机就必须安装 Play而非自己的应用商店。

Play进入中国的之一步可能收紧入口，但在目前国内渠道格局已定且用户使用手机行为习惯已经养成的情况下，贸然执行必将引起强烈反弹。唯一的方法就是与国内的几家大的手机厂商合作，推出符合双方利益且本地化的“定制”应用商店。而且在目前第三方渠道已经成型，例如腾讯、百度、360等，作为外来者的 Play其实很难竞争。

Play作为手机预装的应用确实有优势，下载安装一步完成无法比拟。未来 Play可能是手机厂商联合对抗国内第三方应用渠道的大旗。

而如果 Play进入中国，其实影响更大的是对正在发展海外业务的国内渠道。有了 Play，出海为何还要去找别的？

发行“被虐”的颤抖：站队问题不好破

2014年谁过的最苦？我们的回答是发行公司。渠道之争说到底就是内容和用户的争夺。今年的形式是发行从渠道获取流量很不容易，刷脸有关系是必须的，否则有钱也买不到流量。而且产品推荐后还要自充值来刷数据，如果3天内数据不好，可能就不会再推。当然这是国内渠道合作的现状。

如果 Play进入中国，它首先就必须有大量的游戏支撑。但国内其他渠道是否联合排他还不好说。对发行来说，这是一个非常有潜力的增长渠道，而且也方便以此为平台进入海外市场。但万一真有排他行为怎么办？或许又将是一轮抱大腿的时候。

目前 Play执行的游戏分成是三七分（开发者拿七成），这是一个非常有诱惑力的比例。一方是分成高潜力大，另一方是用户多，精细化的运营（注： Play没有礼包、公会、论坛等等），我们更多的是希望这是道多选题而非单选。

开发者“激动”的颤抖：支付问题解决 安卓用户付费习惯将培养

国内的安卓中小开发者之前很少将产品放到 Play，主要是麻烦和缺少支付解决方案。在之前安卓开发者将产品发布在 Play，需要先去香港购买一个 Play的账号，之后才是提交等一系列。即使游戏在海外赚到了钱，因为账号、外汇等问题也缺少回账的解决方面。不过，谷歌公布的“中国开发者可以向全球130个国家的 Play用户提供付费应用”这条消息，为开发者解决了大问题。不仅是国内，出海也会更加方便。

Play的运营模式和App Store很相似，开发者是接触不到官方人员，只能通过邮件，后台标准流程等提审，相对的公开公正。此外， Play对玩家用户付费行为培养也会起到一个促进作用，。而且如果未来发展势头好的话，或许有利于促进国内安卓渠道SDK的统一。

广告平台也颤抖：更多是在偷着“乐”

如果 Play进入中国，那么对于广告平台来说这是更多的机会和盈利点。 Play广告业务代理、应用内置广告、刷榜积分墙等等。海外市场其实也是存在刷榜情况存在，只是规模和方式更加含蓄。不过 Play对于刷榜的打击也不会次于App Store，更何况已经有前辈”趟雷“的经验。

电视游戏平台也跟着颤抖：机顶盒、智能电视怎么办？

无独有偶，在我们还在纠结移动平台的问题时，谷歌在前几日出台了针对 TV的新规定，要求所有需要上架 Play Store的 TV应用，必须首先经过公司专业人员的筛选和审核，方可上架。这是出于用户体验角度的考虑。

但如果 Play 进入中国了，国内的机顶盒与智能电视又将何去何从。基于安卓系统开发的他们，或多或少的都将受限于 的规定。

好在广电总局强势，想要电视上出现 Play 肯定不会容易。

Play进入中国障碍在哪里？支付是个问题

Play能否接受依据中国相关条例进行自我审查以及在中国是否还能夺回市场还有待观察。但如果 Play想要真正打入中国市场就必须解决支付问题。

2011年11月18日，苹果中国区应用商店更改使用条款，开始接受人民币付款购买应用，支持多家银行信用卡支付。在这此之前只接受国际通用银联卡支付。而三年后，也就是2014年11月18日，中国银联与苹果公司共同宣布，即日起持有国内发行银联卡的用户将可使用银联卡支付服务购买各类应用产品。

我们相信 接入银联的速度会比苹果的快，但作为一个渠道来说，支持方式不应仅仅局限于此，更具竞争力的还是运营商的短代支付。今年的4月19日，游戏陀螺爆料出来了App store将开短代支付，但至今这个谈判还在进行中。 Play如果想真正进入中国，那么支付的本地化问题就必须要解决。