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H5手游引爆工行账户交易类产品传播

发布于：2024-08-12 作者：admin 阅读：87

互联网营销领军的时代，用户习惯在改变，营销平台也在改变。2015年开始，用户使用偏好向移动端快速转移，HTML5凭借其跨平台、重互动及高度社交化等特点，一举成为了移动终端平台上“最熟悉的面孔”。社交化是互联网营销的主要特征，客户既是投资者又同时是品牌传播者,如何在传播内容中有效承载品牌信息，内容能否触动受众痛点，是摆在许多企业面前的新命题。

今年6月，一向持战略眼光关注互联网营销的工商银行，凭借H5游戏“悟空 财富增长大作战”异军突起。游戏上线后，UV值（独立访客数，即一个IP进入游戏页面的次数）高达40648人次，几乎是行业平均值的一倍；PV值（页面浏览量，即进入游戏页面的总次数）接近50万，远超于行业平均水平3倍以上。不但成为H5游戏界的亮点，更成为了品牌互联网营销的又一经典案例。在互联网营销市场激烈竞争的“新生态”中，工行正在招数利落地部署“一盘大棋”。

“悟空”游戏巧妙地将产品元素、产品问答植入互动挑战中，进一步强化了产品优势的渗透。游戏里，账户贵金属、账户基本金属、账户原油、账户农产品、账户外汇等5个道具均代表着不同的财富值，用户通过移动终端互动来赚取不同额度的财富值积分并赢取奖励。对于长尾客户来讲，金融投资交易的知识起初往往显得枯燥，把账户交易类产品的特征融入到游戏体验中，“润物细无声”，可谓是极大程度地提升了H5游戏的营销功能性。与此同时，60道账户交易类产品相关题库，深化了业务功能的渗透，传递了基本的交易规则与行情研判的讯息，H5游戏更有效地将活动转化为内容营销。

60道账户交易类产品相关题库

5个业务产品道具软性植入

品牌标识及二维码全面露出

据统计，平均每名参与游戏的客户在游戏中约接收7.5次产品资讯信息；游戏整体运行中产品问答露出次数高达30万次，产品信息累计曝光度超过700万次。

此外，在传播方式上，工商银行通过官方自有媒体搭配多维度KOL的媒介格局，让H5游戏覆盖度与品牌影响力形成良性的相互作用。通过“中国工商银行”“中国工商银行电子银行”“工银投资交易”“工银融e行”等微信、微博工行自媒体的预热宣传，工行与目标投资者实现了直接沟通；通过百万级、十万级微信KOL的推送，打开了活动的影响面与参与度，扩大了工行账户交易类产品的受众，挖掘了年轻客户群体的投资交易潜力。

在业务同质化的金融行业中，谁能更加准确地定位目标客户群体、激发其兴趣、促使其购买、刺激其分享，谁就能快速扩大客户规模和业务量，占据市场领先地位。产品内容与社交化游戏的创意结合，优化了产品信息传递通道，用心良苦，真可谓是工商银行互联网营销的“攻心计”。未来，互联网营销的“玩法”还会越来越多。让我们拭目以待，看工行如何以互联网营销为支点，撬动账户交易类等创新产品的长尾客户，实现长足发展。

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