首页 - 神途资讯 > 2021年，月均1600+休闲新手游步入海外市场，广告总数超369万套

2021年，月均1600+休闲新手游步入海外市场，广告总数超369万套

发布于：2024-08-18 作者：admin 阅读：87

前不久 App 发布的《2021年度全球手游买量白皮书》显示，海外休闲游戏正处于井喷期。2021年休闲类手游参与推广的数量，较比2020年增长超过200%。本文基于App 国际版监测的数据，对2021年休闲游戏海外买量的规律特点进行了分析，并附上头部产品的素材创意。

01

海外买量趋势

2021年，除5月受iOS14.5 隐私新政策影响，厂商持观望态度外，其余月份休闲类游戏新品占比均在20%以上。

每个月平均有约1600款休闲新游进入海外市场，平均新游占比为23.6%，高于角色扮演类9.6%，卡牌类16.4%，冒险类19.4%。图表后段在投游戏数量持续增长，表明了赛道竞争也正日趋激烈。

根据App 国际版监测到的25000+款休闲游戏和369w+条休闲游戏广告，2021年休闲游戏广告量占到了整体游戏类移动广告的30.5%。

其中，广告量占比前三的类别分别为益智解谜、休闲、桌面，三者合计占到休闲游戏的87.5%，远超其他类别。

从广告量趋势来看，除1-2月有较明显的下滑，2021年其余时间休闲类手游广告量都保持着相对稳定，月均投放广告约50w条，使用素材约28w条，平均素材复用率为1.78，低于角色扮演类2.58、动作类2.04、博彩类1.8。

对2021年买量更高的100款休闲游戏玩法细分后可以看出，占比9%的绘画类游戏投放了41w+条广告，超出第二位的三消类约10w条，但游戏数量比三消类少15%。其中，以《Tap Color Pro》为代表的绘画类头部游戏贡献了主要的投放量。

环比2020年，2021年全球休闲手游广告投放地区分布未见明显变化，北美、东南亚、欧洲依旧是休闲游戏买量投放的主要市场。大多数市场的广告量占比变化在1%以内。占比上升较明显的是日韩市场，涨幅达到3%，整体占比突破了12%；降幅更高的是中国港澳台市场，2021年占比下降了1.6%，其次是大洋洲市场，降幅为1.3%。

三消类游戏席卷了海外绝大多数地区的买量排行榜，国产厂商麦吉太文的《 》有着不错的表现。

绘画类游戏“Tap Color”系列更专注于欧美及东南亚地区的买量。文字类头部游戏则在中东市场有更好地买量表现。

统计安卓端买量Top 1000休闲游戏的厂商，对比国内、海外休闲游戏厂商买量表现，可以看出，国内厂商偏好绘画、三消、文字等热门玩法类别，且多数专注运营1-2款产品，买量也更集中。

海外厂商涉及玩法更加广泛，除了时下热门的玩法之外，纸牌接龙、拼图、数独等经典玩法也有出现，并且往往会同时投放多款产品，而每一个单产品的投放量不高。

由于本次排行仅取买量Top 1000的游戏，一些倾向于多项目并行，单款产品买量少或生命周期短的休闲游戏厂商未进入Top 5。

02

投放案例&素材分析

2.1 《Tap Color Pro》

以《Tap Color Pro》为代表的绘画类游戏玩法简单易懂，不需要过多的解释。因此广告往往通过展示从黑白底稿到彩色画面的变化过程，再搭配一点特效，带来视觉上的惊喜感。

在玩法相似的情况下，展示丰富多样的独家画稿资源是与同类产品形成差异好方法。不同文化题材的广告内容在展示游戏多样性的同时也更适于对不同定向人群精准投放。

创意一：

二维码

扫一扫关注我们

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，请告知我们，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

上一篇：2023CFS电竞基金活动网址：300元CF荣耀世冠代金券！白嫖雷神-CFS十周年纪念版

下一篇：魔兽世界官网：权威资讯，尽在掌握！

相关文章

本站资讯|联系我们|RSS订阅|网站地图

百度关键词：神途,神途手游,神途发布网

二维码

Copyright © 2022 www.5wst.com All right reserved. 赣ICP备2022000132号-15