PITCHINA金牌会员内部机密文件又一次意外流出……

先看本期 金牌会员总第129期的案例总览

上有很多“耐看”的品牌广告。一支制作精良的品牌广告在 平台上的播放量（一年内）可高达一亿多次，被观看的总时长约等于150年。如此令人咋舌的统计数字来自于【 广告排行榜】。

【 广告排行榜】的是怎么来的？

从 2011 年起， 每年年底都会公布当年收看次数最多的广告 Top 10。【 广告排行榜】中不止包含了年度播放量较高的广告，也包括月度广告播放排行、节日（重大社会活动）期间的广告播放量排行、独具特色的新型广告排行榜。

相较于各大广告奖项评选出来的大奖作品， 官方出品的榜单中包含的广告就完全是平台内受众的选择了，能进入这个榜单的广告就如同“无冕之王”，毕竟被观众认可是一支广告的使命之一。但是，受观众喜爱并不是入选广告榜单的唯一考核标准。付费播放量、非付费播放量以及观众的停留时长，是无数支广告需要跨过去的“三座大山”，到底什么样式儿的广告能跻身年度排行榜TOP10？

手机游戏广告

没想到吧？“我系渣渣灰”这样式儿的游戏广告也能入选？当然不系辣，这里入选 2016年度广告排行 TOP 1 的“ ”，并不是一般的游戏广告。

在2016年年度盘点中排名之一的广告被播放超过 1 亿次，被分享 88029 次，总计观看的时长约等于 150 年。它是由擅长战争游戏开发的 Zone 在2015 年为新作 （雷霆天下）做宣传推出的广告，其中请来巨星施瓦辛格上演一出媲美好莱坞大片的精彩追逐，完美再现这款游戏中的情节。

下面这支位列2017年年度广告排行榜亚军的也是一支游戏广告，同时也在超级碗期间投放，在《The Last 》中，创意人用慢镜头的方式展现了游戏中的角色在最后一秒一决胜负时带来的戏剧性慢镜头：当射出的箭穿过人群的那一刻，不同角色的趣味一幕被一一展现并无限放大。

故事性超强型广告

Nike 推出的这支广告长达6分钟，同时是在2016法国欧洲杯开赛前发布的全新广告片《The 》，故事开始于一场英格兰对阵葡萄牙的友谊赛，英格兰前场角球开出被葡萄牙解围，葡萄牙就势提速打反击，C罗在前场右路得球，由于这球提前量不小C罗全力加速，下底传中时没刹住车和场边的一个”球童”撞在了一起，然后第二天早上奇妙的事情发生了··· 在注意力稀缺的年代，这支广告凭着出色的故事性让观众能为它驻足并多次观看，看来“讲故事”的能力是创意人的毕生修养。

百威英博一直擅长于借助重大赛事来传播和展现自身品牌态度和精神。2017年的超级碗更是它的品牌传播的主战场，在这支故事性超强的广告《来之不易》（Born The Hard Way）中，消费者可以看到百威啤酒不为人知的诞生历史。片中讲述了一位青年离开德国，历经千辛万苦最终来到圣路易斯，最后在另一个德国人的帮助下做啤酒···而这位青年正是百威啤酒的创始人 Busch。此外，百威的这支超级碗广告，因其中涉及了移民的话题而引起广泛争议，这也是它获得如此高播放量的原因之一。

2018年，OPPO为印度板球球队拍摄了一支广告，回忆了球队队员们小时候做过的那些淘气事，想表达每一个队员取得成就的背后，都有一位支持自己的人。印度今天已经成为了国产手机厂商相互竞争的第二战场，因为在这一市场，除了占比将近三成的三星之外，前五名中有四家是国产手机厂商，包括Vivo、小米、联想和OPPO。

2017年，OPPO以1.6亿美元拿下印度国家板球队赞助权，身为全球第四大智能手机厂商，除了猛砸广告费以外，OPPO在印度市场制作的广告也得到了不少好评，其中对印度板球投入了数亿美元的广告营销费用，其价值不可估量，有助于快速提升OPPO在印度的影响力。

有态度、有立场的广告

“吃瓜”是人类的天性使然，因此有争议的广告也会引发网民的关注。

2018年Nike为庆祝其品牌口号 “Just Do It”诞生30周年，推出了多支视频，其中一支《Dream Crazy》饱受争议，政治议题、争议人物 Colin 出镜，这让耐克这支广告片获得了巨大的曝光量。在“Dream Crazy”广告发布后，由于 Trump在社交媒体上的炮轰和支持 Trump的拥护者的反对，Nike的股价在争议声中降低，在经过40亿美元的损失后，Nike的线上销量却增长31%，相比去年同期的增长率则达到了17%。由于众多名人以及名人的响应，通过这件事，Nike还获得了4300万美金的媒体曝光量。而其中支持、反对、中立的人数比例约为4：3：3，对于一个广告而言，这样的收益一定是令人惊喜的。按照常理而言，品牌几乎从不会冒险去做这样的事，然而Nike却经常启用敏感的人群，讨论社会敏感的话题，这正是品牌基于对消费者的研究和对自身核心价值观“Just Do It”的完美诠释。

入选2017年年度广告榜单第九名的广告《》也是一支“政治正确”的广告片。李维斯通过这支作品表达了对平等、和平的期望和态度，短片以音乐和舞蹈为主题，短片中的人们不论何种性别、肤色、国籍、宗教、信仰，都伴随着音乐和歌声尽情舞蹈。李维斯为当时政治环境敏感的美国带去了这支名为《（边界）》的作品。

“秀色可餐”类广告

在弥漫的花香中，娜塔莉•波特曼在粉色空气里或性感狂野、或妖娆妩媚，再配上Sia具有爆发力的嗓音和娜塔莉无拘无束的曼妙身姿、张弛有度的表演后，这样“秀色可餐”的广告谁能扛得住啊~

还有“实验类”、“猎奇类”、“动画类”广告也是出现在 年度广告TOP 10中的常见类型，就不在此一一盘点了， 发布的【2016—2018年度广告TOP 10】—— 大创意已经整理好了，其中不止有每年入选广告的解读，还有 平台广告发展现状的一些见解，希望能与有需要的朋友们一起交流学习。

这一期我们为各位会员收集整理的 近三年油管上的精彩创意

绝对是每个人的私人藏经阁中的精品（本期案例包共1.34GB、PDF 85页、32个TVC）

更多【2016~2018年度油管广告排行榜】

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