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大厂入局、小厂抢跑，小游戏出海集体在日韩“攻城略地”

发布于：2024-08-19 作者：admin 阅读：86

随着《菇勇者传说》的现象级爆火，小游戏出海这一赛道在2024年正式进入“大航海”时代。

从数据来看，2024年上半年的出海小游戏，流水达到千万以上级别的共有5款。《菇勇者传说》以3.9亿美元的成绩毫无疑问问鼎之一。其次分别是三七互娱的《小妖问道》、大梦龙途的《甘道夫醒醒啦》、露珠游戏的《 》和豪腾嘉科的《肥鹅健身房》。不管是大厂还是小厂，小游戏出海已经成为许多国内游戏公司的重要战略布局，并逐渐成为重要的业绩增长点。

小游戏出海势在必行，从目的地来看，日韩是目前厂商角逐的战场，这其中也包括上面所述的5款千万级手游。据第三方数据，日韩市场不管是下载量还是吸金能力都是妥妥的之一梯队，在统计今年热门的17款出海小游戏中，来自日韩市场的收入占比高达58.3%，远超其他市场。

数据来源：点点数据，数据统计时间：2024年1月-6月

小游戏出海如何划分？为何厂商集体选择日韩作为出海首站？日韩玩家和手游市场有何特征？下文我们将详细盘点。

关于“小游戏出海”

小游戏出海现象的兴起，本质上是游戏行业对市场细分需求的响应和适应。小游戏这一概念，指的是那些在设计上追求简洁性、便捷性和快速体验的游戏产品。它们具备以下几个核心特征：

● 轻量化设计：小游戏的安装包通常体积较小，便于用户快速下载和安装，不会占用过多存储空间。

● 易于上手：这类游戏往往拥有直观的操作界面和简单的游戏规则，使得新玩家能够迅速上手，无需长时间的学习曲线。

● 快速体验：小游戏注重提供快速的游戏节奏和即时的满足感，玩家可以在短时间内完成一局游戏，适合现代快节奏的生活方式。

● 社交属性：许多小游戏内置社交功能，支持玩家通过社交平台分享成绩、邀请好友，从而实现病毒式传播。

● 即点即玩：小游戏通常支持即点即玩的特性，玩家无需等待长时间的加载过程，即可开始游戏体验。

从运行方式来看，出海小游戏主要可分为以下两大类型：

● 原生APP：国内的小程序游戏在海外通过独立的 APP 形式上架应用商店，相较于原生的小游戏，玩法内容更丰富，且提供更加流畅的用户体验和游戏性能。（代表产品：《菇勇者传说》、《小妖问道》、《咻咻三国》、《暴走小虾米》、《肥鹅健身房》、《Bacon's 》等）

● H5游戏：基于 HTML5 技术开发，可以在浏览器或如 、、 等社交平台上直接运行，具备即点即玩、无需安装和跨平台兼容特点，便于跨平台分享和传播。（代表产品：《 》、《 Salon》等）

小游戏

目前来看，依托国内小游戏转“APP”并在 iOS 和 双端发行的小游戏，是出海的主力军。

为什么是日韩市场

小游戏出海的之一波热潮最早要追溯到2022年，代表的产品有《房东模拟器》、《幸福路上的火锅店》、《最强蜗牛》等。其中，《房东模拟器》在上线首月便登顶韩国 App Store 游戏免费榜之一。而到了2023年下半年，《菇勇者传说》将这轮热潮推升至顶峰，出海小游戏的上限也由月流水百万级别提升至千万级别。

相较于其他海外市场，日韩与中国有着相近的地缘文化和审美偏好，并且热门的手游大类也集中在休闲、RPG 和策略上。因此，出海小游戏在进入日韩市场的过程中，无需在玩法机制和美术风格上进行进行大幅度调整，甚至在宣发和推广上也不用特别上强度，竞争没有欧美激烈。

另一方面，目前小游戏出海的大方向是中国港澳台为跳板，辐射欧美日韩。但从数据来看，日韩市场对于出海小游戏的接纳程度，以及高净值玩家数量都是远大于其它海外市场的。就拿近期的例子，由4399发行、同样是主打“反差萌”的 RPG 出海小游戏《射射英雄》（欧美版本：《》）选择在欧美首发，但其表现远不及《菇勇者传说》一开始在日韩“上市即畅销”的成绩，如今其在畅销榜上只能维持在150至200名左右的位置。

2024年H1出海小游戏趋势

根据 Tower 发布的数据显示，2024年1-4月，日韩手游收入榜 Top10 中，轻度休闲、解密益智、模拟经营类手游数量最多，这也同样验证日韩对于该类型手游的强大吸金能力。因此，不管是从开发侧还是玩家侧，日韩是目前小游戏出海的更优目的地。

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