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《此处故意留白》这支H5究竟怎么了？

发布于：2024-09-02 作者：admin 阅读：101

来源：H5广告资讯站（ID：H5-）

（本文已获得授权发布，如需转载，请联系原作者）

"这是更好的时代，也是最坏的时代"，在H5这个小圈子总会有意外发生，我们做咨询都2年了，之一次看到，清明节还有H5能火，这是惊喜！

实际，该作品在制作阶段，小呆就参与了内测，并且提出了一些修改意见，有被出品方采纳和应用了，而这支H5究竟为什么刷了屏？我是有些意外的。但不管怎么样，作品引起的争议和逆转却是非常意外的，希望我的分析，能帮助你正确的看待这支H5！

此处故意留白

（作品下线了，可能是舆论压力太大了）

此H5作品出处在哪里？

近几年，国内涌现出大量小规模营销互动机构，他们普遍没有大公司背景，依托新技术和新形式，为现在的客户做互联网的内容与营销服务，而此次项目的主角SIGMA就在2016年诞生于上海，是一家崭新的互动营销机构，该公司最近已产出的H5项目不多，但都特别有看点，小站之前就分享过案例。

该项目团队H5作品

关于H5的出处

小呆最早在参与内测时就发现这支作品的互动形式在之前见过，在2016年的5月精品中，我们就分享过一支类似形式的H5。现在看，已经时隔一年了，这支H5和这次的H5形式非常类似。

在内测时，我也得知了该作品的原型是一支法国APP游戏，制作团队非常喜欢这支作品的内容，采用了其中的不少场景和构图方式。

但非常出乎意料的是，作品上线后，先是被追捧，而后急转反被批斗，被严厉的指责为抄袭和盗用。对于此事，在一边看热闹的小呆真觉得开发者吃了经验不足的亏，实际以使用其他团队内容来做自己项目的方式在H5营销圈真的出现过好多次了，因为没有明确的评判标准，每次出现类似状况都很难判定，每个人都会对抄袭有自己的认识。

这支H5究竟是不是抄袭，非常难以界定，我觉得在喷之前要搞清楚两个状况：1.开发者制作项目的初衷到底是什么？2.被指责抄袭的APP究竟是什么样子，是不是起码要去看看。而大多数人是不是不动脑子就被话风带跑了，都没想过为什么要出这支H5，又为什么会引起这场波折？

可能大家都忘了，这是一支提醒你注意少加班，多休息的公益项目，不为盈利，也没有品牌。但开发者确实太过于粗心，没有在尾页补上原出品方的介绍和链接，如果能在作品尾页加上出处的话，你们的好意就能被大多数人看懂了。

关于H5的形式

这支H5主要采用了黑白漫画风格的视差滚动动画形式，是富媒体时期的经典形式。通过观察，全部漫画大概被设计了18-20组画面，执行周期花费了2周，在集体体验时，我们都感觉到制作团队的用心，尤其在场景与场景之前的调度处理上，是比较有趣和细致的。

作品中有比较多的采用乌鸦作为专场调度方式设计，这样的设计让内容显的更加的隐喻和荒凉，整个气氛彰显出了压抑的色调，下图为项目的脚本图，看来是花费了不少精力。

在形式上有2个点我觉得非常用心：

1.进度条：通常类似动画形式是不加进度条的，这样会破坏内容的体验，但是移动端的用户耐心都比较差，这个进度条的设计就非常有必要了，能让你知道内容什么时候才能看完，这样你才会安心的去看完。

2.功能性音效：场景内的所有道具都搭配了音效，这个设计非常的出彩，能给人带来身临其境的感受。

进度条的位置

关于H5的内容

这支H5的文案，我就不再复盘了，大致是讲述了加班族的一天，整体气氛压抑、阴沉，想借此形式来抒发加班族的辛苦和劳累，而作品上线，因为文案暧昧的不确定性，导致后来极度两级分化的评价。之前类似情况也有，但是这次特别的明显和尖锐，我从我看到的言论中找到了一些比较有代表性的贴给大家：

正方观点：

正方认为这支作品真实的反映出了行业人辛苦、操劳的现状，真正的打到了自己内心的那个痛点，看过之后有着强烈的共鸣和体会，期初人们都将它解读为要注意身体，要关爱生命，这应该也是出品方的用意，所以，大家开始用自己的行动来分享和传播。

反方观点：

而反方观点则是在指责开发者，为什么要无目的性的为自己的行业朔造出一个消极、黑暗的印象，广告人是苦、广告人是经常加班，但是他们为什么要加班，他们为什么而辛苦？你把人们都拉入了地狱，但却不告诉人们为什么下了地狱，而地狱又为什么就是我们广告人的行业呐？

到这里，我突然发现暧昧的文案是非常要命的，所有解读方式似乎都有道理，似乎又都没有道理，正方很感谢作品讲出了他们的状态，他们的情绪得到了释放，他们认为作品在关心他们，而且这并不是一支要卖货的商业广告。而反方则普遍是真正热爱广告行业的那群人，他们辛苦、他们加班，但他们知道自己真正想要的是什么，他们为之而奋斗的究竟是什么，他们喜爱这个行业，而加班和辛苦不过是表象。所以，他们无法容忍自己的行业被"妖魔化"。

我记得一个广告前辈曾经说过，真正的刷屏不是人人都在转发，而真正的刷屏是人人都在参与评论，这是真正的刷了屏，因为他们刷到了人们的心理，激起了人们思考和情感的波动。从这个维度来说，广告很虚无，但却有极大威力，这支作品就应征了这个说法，因为他真正的刷了屏！

但在最后，小站也不得不抛出我们自己的观点，这支作品在文案的洞察上确实有不足之处，表述方式有不明方向的暧昧性，内容的意义不在于展现怎么样的现状，而在于去展现现状背后的过去与未来，我们更愿意看到的是明确的方向和目标，而不是混沌的彷徨，这也导致了作品被不同人解读成了不同的样貌。

而SIGMA团队在危机公关的处理上也太过于草率，匆匆下线了作品，并且贴出了道歉信，这样的举动一来做实了自己抄袭的罪名，二来让我们这些想要去搞清楚真相的媒体断了内容，也给那些真正认可你的粉丝打了一剂重重的耳光。这也导致了，自己有价值的那部分内容被舆论的洪流彻底淹没了。

大家总是选择性的遗忘和选择性的相信他们看到的东西，我们也很难搞清楚制作团队是真的想黑广告人，还是真的想提醒大家注意身体，多去休息？是真的不动脑子的全盘抄袭，还是因为喜欢原作，而在执行上做了致敬？

然而这些都不重要，因为明天早上醒来，你什么都不会记得，新的内容和博弈马上会出现，新的矛盾和冲突又会把你带到另一个远方。

欢迎在下方留言，写出你的观点！

—End—

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