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培育自主网络游戏品牌的对策探讨

发布于：2024-09-11 作者：admin 阅读：91

《老K游戏》平台是力港科技自主研发的一款集休闲、益智、竞技及棋牌游戏于一体的网络游戏娱乐平台，截止目前，平台已成功推出了《深海狩猎》、《桂柳麻将》、《桂林字牌》等十余款拥有完全自主知识产权的游戏产品。该系列游戏内容丰富、娱乐性强，凭借美观的画面、幽默的方言与简单易学的操作，受到了广大用户的热烈欢迎。如今，平台注册会员已超500万人，每天新增注册会员超5万人。

2011年5月，力港科技自主研发的《老K游戏》平台获得第二届桂林名优产品展销会“最受公众欢迎十大名优产品”称号。2011年7月，手机版“深海狩猎”游戏获得了“2011第四届易观 Award移动互联网创新应用——手机游戏之星”称号。

4.3基本目标

力港科技应全面落实科学发展观，深入贯彻落实《文化产业振兴规划》、《十二五时期发展纲要》以及《关于重点扶持文化产业的指导意见》等政策方针，深入挖掘中华传统文化中的优秀内容，弘扬传统美德，提高游戏作品的文化品位和精神境界，自觉摒弃低俗品位和模仿抄袭，培育出具有广西特色、科技含量高、市场占有率高并具有相当影响力的品牌产品，将本土企业做强、做大，加快地域性经济的发展。

2012年始，力港科技将继续扩大规模，加大对《老K游戏》的品牌投资力度，加快《老K游戏》平台的建设步伐；在2011年《老K游戏》平台的基础上，进一步创新思想，丰富游戏类型，增加游戏数量，同时通过技术控制和用户体验保证每款游戏产品的质量，全力打造属于广西人的游戏品牌，提升《老K游戏》品牌影响力，将《老K游戏》打造成为国内综合实力最强、内容最丰富的休闲游戏平台。

预计2012年，《老K游戏》平台注册人数将超过2500万人次，项目将新增销售收入8000万元，预计2012年，公司可实现产值达1.6亿元，上缴税收超1000万元；未来三年可累计完成税收5000万以上。

4.4研发规划

4.4.1本土文化的融入

将广西地区民俗风情、地域旅游景点、山水风光等融入《老K游戏》的多款游戏中；通过在游戏中以图片的形式展示广西尤其是桂林地区的山水风景、刘三姐以及阿牛哥等民俗风情，让世界人民更直观形象的认识桂林、认识广西、认识中国，同时也可以吸引更多的游客，带动其他产业的发展。

4.4.2增加具备浓郁地方特色的棋牌类游戏产品

该系列游戏将把原汁原味的地方棋牌规则体现出来，同时融入地方方言作为背景语言，使广大地方用户在体验游戏乐趣的同时，能够身临其境的感受地方文化，开拓各地文化交流的新渠道。

4.4.3增加塔防类游戏

该类游戏通过在地图上建造炮塔或类似建筑物，以阻止游戏中敌人进攻，其中的策略性技术将锻炼玩家的思维能力，也属于益智开发型游戏。

4.4.4增加音乐打击类游戏

除了可以锻炼音乐素养之外，其中的节拍类打击、点击行为还可以训练动手和速度反应能力。

4.4.5增加其它热门游戏

根据近年来网游市场趋势需求，将推出如《深海狩猎》类似的热门游戏，目前计划丰富现有《深海狩猎》游戏内容，另外推出如《非诚勿扰》、《飞虫》等休闲娱乐游戏。

4.5品牌的市场推广规划

为保证公司业务得到健康持续发展，公司从地面推广、媒体合作、地方协会、网吧联盟、体育局等地方组织合作等方面进行重点推广。

4.5.1地面推广工作

以网吧为对象，以网吧自助系统为武器进行推广。在网吧形成活跃主动的比赛环境，全国联赛拉动推广，同时进行《老K游戏》品牌宣传。

4.5.2老K游戏平台辅助品牌地面推广

在老K游戏平台上增加网吧推广相关政策、网吧联赛公告、网吧自助系统相关资讯、地方赛事预报及网吧排名系统的宣传内容。平台比赛辅助、充值辅助、老K游戏官网和论坛及平台广告位辅助、技术辅助等全方位进行推广辅助。

4.5.3品牌地面媒体合作

地面媒体主要包括网吧维护软件、网吧媒体、网吧相关网站等。

4.5.4地方棋牌协会、网吧联盟、体育局等地方组织合作

4.6品牌渠道推广

“老K游戏”渠道发展的总目标是加强第三渠道控制力，增加公司盈利，并减少单一渠道断层(服务被攻击、当机，公司违规被查等)出现玩家无法通过第三方渠道充值所带来的损失。

力港科技的总体渠道规划如下：支持方式由机械化转向全方位化，渠道格局由单一化向多元化转变。提高传统渠道的影响力，通过总代理分销，最终实现代理级别化，争取在最有利的时间节点上实现多层渠道向扁平渠道的转变。

4.7品牌网络媒介推广

力港科技根据媒介目标、目标用户触媒习惯、竞品的媒介选择等，结合数据的优化调整，提出适合“老K游戏”品牌的具体的媒介组合方案。从用户触媒习惯中可以看出，游戏资讯、搜索引擎、门户网站、网络视频、文学小说、视频分享、休闲交友、IT资源、手机资讯为最常接触的媒体。

在之一阵营中，门户网站、游戏资讯、网络视频的用户覆盖度较高，同时用户的集中度也较高；在第二阵营中，文学小说、社区的用户覆盖度一般，其用户集中度相对略低；在第三阵营中，手机资讯的用户覆盖更低，但其用户集中度相对还高。力港科技选择三个阵型媒体共同投放、组合应用，达到不同的媒体效果。

媒体类型上，文学类及客户端视频类的点击成本效果更好，低于0.1元，游戏资讯类整体也都不错；客户端视频中，PPS与悠视效果突出；游戏资讯中，52PK、、在同类型中效果略高些。

整合资源，力港科技在游戏类网站、门户网站、文学类网站、视频类网站、搜索引擎类网站、手机媒体累网站等网站做出自己的品牌媒介推广资源选择。

结语

品牌，一个让标识产生财富的魔方，一个让声音产生号召力的词语，一个让竞争产生影响力的资本。品牌，已成为现代企业发展的市场通行证，品牌战略成为现代企业可持续发展的必由之路。

网络游戏行业正逐渐成为我国经济发展的新的增长点。网络游戏行业的发展不仅需要 *** 的扶持和全社会的关心，更需要网络游戏企业自身摒弃急功近利的短视行为，高度重视企业发展长期战略。培育自主网络游戏品牌战略正是可以为企业带来良好经济效益和持久推动力的可持续发展战略，是我国网络游戏企业的必然选择。

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