Web3 与Web3时代的人

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馨堂主的研究方向是企业人类学，尝试将人类学【田野调查】的研究方法、【整体性和他者】的研究思路、【即投入又抽离】的学科观……应用在生活、学习、工作中，尝试把人生当作一场田野，创建“人类学一下”公众号，分享人类学应用性知识、民族志、田野实践营，践行费孝通老先生的话：“人类学应该变成一门实用性学科。”

机缘巧合，自去年中译出版社之一套“元宇宙”主题书籍出版，开始参与【元宇宙】与【Web3】相关议题探讨和学习，元宇宙相关专家说“元宇宙”就是下一代互联网，是Web3时代。不可否认，信息化、互联网给人类带来前所未有的变革，在人类开始数字化大迁移的时代背景之下，文化、社会、个人行为的演化周期已经变得即复杂又高速。所以，我会认为人类学研究不能只是回头看，只看到前工业社会，研究过去的社会演变规律来推演人类社会的未来，时效性和准确性都有待论证；人类学研究更应该立足当下，正如项飙所说过【消失的附近】，【当下与附近】应该成为当代人类学研究人员更加关注的方向，通过研究此刻正在发生的人类现象究其规律，对未来的预测才更为有效性与关联性。我从人类学的视角来看待互联网发展对人、对人与社群组织关系的影响，形成我的研究方向，尤为聚焦当下互联网的发展Web3时代“岛（DAO）”型社群组织。

信息时代，【内容上】：让原本一物换一物的变成一条信息交换另一条信息，收获却是两条信息；【时效上】：让原本时隔数天的信息传递，变成了瞬间传播。

此刻的人类整体就像一片汪洋大海，此时的社群组织和文化圈层因为以上改变，而出现新的构成形式：

文化圈的圈子边界不再是地域边界，而是信息边界，在一个文化大圈中会出现很多大同小异的文化小圈，出现类似氏族部落，纽带不是血亲和姻亲，而是【信息亲缘】；

文化层的层级边界不再是时间层级，而是同属该文化圈里的受众人群，因为地区、年龄、学历、性别、职业等因素，带来传播圈层影响而产生的【信息分层】。

新的社群组织和文化圈层必然将形成于这片汪洋大海上。基于不同的【信息亲缘】、【信息分层】，人们基于不同的信息内容，时而聚集在互联网虚拟世界，时而聚集在真实的现实世界，于是我们可以看到一个个线上与线下共生的“岛（DAO）”型新的社群组织雏形慢慢出现。

馨堂主关注在Web3互联网机制下Z世代聚集，且有产业关联的社会现象，目前在研究两个案例：一是新国潮热，二是BL泰剧热。我尝试以这两个案例为论据，论证Web3互联网新媒介对于中国Z时代的社群组织和亚文化圈层的构建机制与影响。在后续的文章中，会进一步给大家分享Z世代、新国潮、BL泰剧、“岛（DAO）”型社群组织等。对相关议题感兴趣的小伙伴可以关注话题。

我最近与业内两位朋友讨论学习，他们一位是清华大学读计算机科学与技术相关专业的博士、一位是中国网络空间研究院工作的研究员，发现原来在学术界和官方语境下，都很少用Web1.0、Web2.0、Web3来描述互联网发展阶段，这样的划分需要与产业相关联。因为我的研究方向是企业人类学，所以结合人类学的视角与相关现象的观察，今天与大家聊聊Web3与 Web3时代的人。首先来聊聊可能大家都疑问的：到底Web3是什么？

IWeb3是什么？

Web3直接翻译就是“第三代互联网”，在聊Web3之前，我想尝试帮大家梳理一下Web1.0、Web2.0，分别又是什么？

Web1.0：“之一代互联网”是一个现实世界虚拟化，互联化的初代版本。其更大的特点就是大量资讯在静态网站上出现，用户是资讯的被动接收者。这个时期我们可以看到很多互联网产品，是资讯浏览类的网站。虽然用户在资讯查阅上有自主性，但没有资讯内容创建和提供权，也不能进行资讯评论，更不能就一些话题展开互动讨论。这个阶段的互联网解决的核心问题还是“人与物”的关联如何更便捷？“现实与虚拟”的关联如何更真实？这个时期人类实现了足不出户便能见闻广博。

Web2.0：Web2.0是Tim O' 所定义，“第二代互联网”是一个将人与人的交往虚拟化、互联化的发展版本。其更大特点就是用户可以在互联网虚拟平台实现与现实世界一样的交往互动。这个时期我们可以看到的互联网产品，是以满足社 *** 往为基础的应用和平台，例如美国的、中国的人人网。用户不只拥有资讯浏览查阅的自 *** ，还拥有了资讯内容发表和评论的权利，也能拥有如现实生活中一样交朋友的可能。该阶段的互联网产品和功能满足了人们对互联网便利性的需求，这个过程中也必然会出现相关功能产品或平台的垄断性，这些垄断性产品或平台会收集使用者个人数据，进行大数据分析和画像分析，选择性推送广告来获得更大利润和话语权，所以该阶段会出现相应的互联网问题，例如用户信息安全、网络言论自由等。但不可否认这个时期的互联网功能解决一些飞跃性的关键问题，例如：在虚拟世界里“人与人”的关联和沟通交往如何实现？如何更好的满足各种关联需求？而这些问题的思考和解决，让人类实现了足不出户便能千里传音。

Web3：Web3在2014年由以太坊的联合创始人Gavin Wood提出，即一个让网络使用者可以提供和传递可验证的、反垄断的、反审查的网络平台。这是一个网络使用者个性化、去中心化的版本。Web2.0时代，个人没有网络付款权限，所以如果需要线上交易，个人必须借助网上银行来代替个人收支钱款，如果没有网络银行的支持，个人便无法实现线上交易。Web3时代，个人可以绕过网上银行等中心金融机构，通过数字加密技术形成加密货币、通过挖矿共识技术记录交易订单来进行交易、验证交易、永久储存和记录交易，完全打破线上交易中心机构的垄断、审查、验证壁垒。所以，会有人认为Web3更大的特点就是去中心化。

我认为Web3的时代特点以及去中心化的理解，有两个层面：一是用户端获得足够自由权，个人可以根据自己的个性和喜好进行创作、评论、探讨、交易、验证……不受审查限制，得到充分自由。二是内容端获得分散保管权，在这个分散式的世界里，点对点交易，人类遵守相同的公开共识，这样取得共识的内容将不会被篡改，减少了运维成本，增加了可信力度。但是另一面就是信息的公开性、可验证性、永久性，让个人隐私不再私密，所以，个人隐私保障机制、信息上传与撤回机制、去中心化的监管机制等，也将是Web3时代所需要解决的问题。正因为诸多问题有待解决，使得目前暂时没有一个完全成熟的、颠覆性的、代表性的产品将人类从Web2.0时代过渡到Web3。尽管如此，此时通过类似AR、VR、XR……的技术与产品的雏形，我们可以感知Web3的到来，人类将实现足不出户也能足行千里、一眼万年。

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I中国互联网的Web1.0、Web2.0、Web3

中国在1994年4月20日用一根64K的国际专线正式接入因特网，标志着中国迈进互联网时代。互联网进入中国这28年来，学术端、产业端共同发力：

【从速度来看】，中国目前的互联网发展正在努力的快速对齐世界；

【从节奏来看】，不可否认中国的互联网产业起步较晚。

所以中国互联网的Web1.0、Web2.0、Web3阶段划分不能完全等同于上文所述，需要考虑中国本土性，需要结合中国互联网产业发展的自身过程。

馨堂主回观中国互联网产业发展历史及相关研究，结合新古典“结构-功能论”尝试梳理互联网”中国式发展“的Web1.0、Web2.0、Web3阶段：

中国互联网的Web1.0阶段

1994年至2000年：社会宏观层面普及与探索期

1994年互联网进入中国，这一年也成为中国互联网元年。1995年中科院高能物理研究所建立了国内之一个Web服务器，推出中国首套网页，中国开始利用国际互联网发布信息，同年“瀛海威时空”推出全中文的网络，成为之一个面向家庭开放互联网接入的服务商，“水木清华站”BBS系统正式对外开放，中国开始出现初代网民，互联网开始在中国开始社会化普及。

1996年至2000年间，互联网进一步在社会层面扩大，1996年美国学者尼葛洛庞帝的《数字化生存》在中国大陆准备出版（实际出版时间为1997年），让互联网数字化的生活场景在社会认知层面得以了解；同年，张朝阳创办“爱特信公司”（搜狐前身），让互联网数字应用在社会产业层面得以尝试；中国之一家网吧实华开网络咖啡屋在北京开业，让互联网使用在社会消费层面得以实践。随后1997年网易诞生，1998年更名的搜狐、京东前身、腾讯、新浪相继诞生，1999年阿里巴巴、天涯社区诞生，2000年百度诞生、腾讯社交软件 *** 注册用户达10万、同年受到日本、韩国网游热潮影响、出现了中国初代网络游戏，2000年被称为中国网游元年，雷爵网络科技股份有限公司在大陆发行中国台湾陈光明和黄于真开发的之一款中国自主开发的3D网络游戏《万王之王》……这个阶段出现了一批中国初代互联网企业，部分初代互联网企业发展至今仍然是互联网行业巨头。2000年被称为中国三大门户网站的搜狐、新浪、网易同年在美国纳斯达克挂牌上市，正是这些互联网企业的商业化探索，让中国崛起了一个全新的产业——互联网产业，让中国进入Web1.0时代，这时的用户以个人计算机PC端为主。这阶段为中国互联网社会宏观层面的普及走到行业企业中观层面的发展奠定基础。

中国互联网的Web2.0阶段

2001年至2010年：行业中观层面危机求存与发展期

2000年对于世界互联网发展史来说是一个转折点，由于之前资本的盲目进场、天际薪酬招聘程序员、巨资砸广告推广费，大多互联网企业并没有将资本花在技术与产品研发本身，资本迅速烧完，市场增速跟不上，供需断裂，在这一年全球互联网泡沫（Dot-com ）彻底破灭，美国纳斯达克指数从2000年的历史更高点5048一路下跌到2002年的1114。中国2000年刚上市的新浪、搜狐、网易也受到此次全球互联网行业至暗时刻影响，中国互联网产业也随之进入危机求存的阶段。

危险与机遇并存，这场行业冲击波中，美国亚马逊、谷歌不退反进，因为这些互联网产品把互联网运用与用户需求关联，将资本花在要害，并且快速实现商业模式闭环，在泡沫危机中突出重围。这给中国互联网产业发展很大启示，以至当时中国大多互联网企业纷纷直接参考国外成功项目商业模式。当时中国互联网资本市场出现了项目BP只要说明是参考国外某个成功项目，便能相对容易拿到投资的怪象。利好的一面，也让中国互联网企业更加坚信互联网应用必须转向解决人们实际问题、带来生活便利、满足日常消费的赛道。于是线上购物、线上社交、线上游戏、线上搜索等商业模式在互联网寒冬之后逐渐出现。2001年盛大网络获得到韩国网络游戏《热血传奇》国内运营代理权，公测《传奇》；2002年7月《传奇》同时在线人数超过50万，成为当时全世界用户规模更大的网络游戏，同年新型的个人互联网出版工具博客开始引入中国；2003年上半年阿里巴巴推出淘宝网，下半年推出支付宝，同年腾讯推出的移动端 *** 上线，大众点评网在上海成立；2004年博客被众所周知，2005年新浪、搜狐进军博客市场，2005年参考的校园社交网络校内网（2009年更名人人网）诞生，同年以“帮助亿万中国人拥有幸福的婚姻和家庭”为己任，中国之一家通过网上实名进行交友和婚恋的服务商百合网上线，全球最早上线的视频网站之一土豆网成立，旅游搜索引擎去哪儿网成立，豆瓣网成立，汽车之家成立；2006年4月12日，进入中国，中文名称“谷歌”；2007年国家发布之一部电子商务发展规划《电子商务发展“十一五”规划》，电子商务服务业得到了自上而下的认可，被确定为国家重要的新兴产业；2008年国内之一家以办公室白领用户群体为主的社交网站开心网诞生，饿了么成立，唯品会成立；2009年奇虎360发布永久免费的杀毒软件，同年基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台新浪微博上线，哔哩哔哩成立，2009年“双十一”购物节出现；2010年3月美团成立，4月在线视频网站爱奇艺成立，同年同月专注于智能手机自主研发的移动互联网公司小米成立……这个阶段中国互联网行业和企业在中观层面转危为机，蓬勃发展，并出现“BAT“中国互联网行业三大巨头：百度、阿里巴巴、腾讯。与此同时，移动端产品得以伴随智能手机的发展而发展，用户开始养成移动端产品的使用习惯，中国互联网发展进入web2.0。

中国互联网的Web3阶段

2011至今：微观个人层面移动互联与个性专属爆发期

2011年对于中国互联网发展来说有一个重要事件：1月21日腾讯公司推出一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序——微信。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台，直接通过互联网消耗网络流量，便可快速发送免费语音短信、视频、图片和文字信息。同时，也可以使用“摇一摇”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等插件。此时中国互联网产业不可逆转地进入移动互联网和用户个性化需求的时代。

2012年CNNIC（中国互联网络信息中心）发布报告显示，中国手机网民规模为4.2亿，手机移动端上网的网民规模首次超过台式电脑PC端口。移动端的转型对中国互联网行业来说，又是一次大过滤。此阶段我们可以看到PC端部分优势企业，不愿意放弃自己的核心竞争力去进行创新，并没有利用好移动端转型，反而陆续退场。而在当时中关村创业大街又掀起一股移动端APP产品研发创业热和投资热潮。针对不同用户特点及需求、精益化市场的互联网或移动互联网新企业开始出现，比如：2011年1月互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台知乎成立，3月快手前身“GIF快手”诞生，陌陌诞生；2012年快手开始转型为移动短视频社区，同年字节跳动成立并上线移动互联网时代改变信息传播方式的今日头条，同年滴滴出行成立；2013年5月全球化产业互联网公司菜鸟成立，6月天弘基金跟阿里合作余额宝诞生，6月小红书诞生；2014年掀起中国互联网公司赴美上市的一波 *** ，阿里巴巴、京东、微博、途牛、智联招聘等先后在美国纽交所和纳斯达克上市，2014年有12家中国互联网公司在美国上市，同年每日优鲜成立，快看漫画成立、keep成立、探探诞生；2015年全国两会召开，“大众创业，万众创新”正式写入 *** 工作报告，开启“双创”元年，2015年1月摩拜单车、ofo共享单车成立，樊登读书APP正式上线，9月拼多多上线，同年10月8日成立美团大众点评网；今日头条产品矩阵2016年9月20日上线l了面向全年龄的短视频社区平台抖音，同年“共享单车”进入焦灼较量期，一年诞生700多个共享单车品牌，同年得到诞生，基于兴趣的虚拟社交平台Soul上线，同年消费级VR设备的密集发布，2016年也称为“VR“元年；2017年对于腾讯也是很重要的一年，凭借2015年研发手游《王者荣耀》在2017年全面爆发，日活超过5000万，年底市值突破5000亿美元，成为亚洲首家市值超过5000亿美元的公司，并且上线小程序，同年共享手机充电宝租赁平台怪兽充电出现，11月瑞幸成立，三胜何洁，开启“AI元年”；2018年又是一轮中国互联网上市热，3月爱奇艺美国纳斯达克挂牌上市，7月小米在香港主板上市，拼多多美国纳斯达克上市，9月美团点评香港交易所上市，同年樊登读书更名、极宠家成立、茶颜悦色成立，陌陌收购探探；到2019年，锅圈食汇成立，“双十一”以薇娅、李佳琪的代表的直播带货兴起，随着以5G为基石的“5G商用元年”开启“智联万物”时代到来，2019年底新冠疫情爆发，健康行业被聚焦关注；2020年丁香医生率先上线“新型冠状病毒肺炎疫情实时动态”……2021年《中国互联网发展状况统计报告》显示截止2021年6月中国网民规模达10.11亿人次，网络直播用户规模达6.38亿人。

至今我们已经无法离开互联网，各行各业通过互联网和互联网技术都可以重新做一遍。看近年Web3的发展，从比特币的单一货币到Defi的独立金融体系，再到NFT的非同质化通证，与现实商业世界相似交互越来越多，而伴随2021年中国之一套元宇宙主题书籍出版、互联网巨头纷纷布局元宇宙、元宇宙初创企业开始出现，众多相关事件让2021年成为“元宇宙元年”，多元的web3时代将到来，微观个人层面自由移动互联、个性专属需求得到满足、用户拥有数据自 *** 、个人可以从中获利、各种DAO型社群组织将会成立……互联网产业进入爆发期。

I中国互联网产业与部分企业发展阶段

（馨堂主整理）

IWeb3时代的人

最新数据，在BSC和以太坊上的DApp（去中性化App）已经超过100万个，其中不乏一些像StepN、这样的Web3公司，因为应用层面的不断创新，用户层面也在不断新增。公开数据显示，StepN用户超过300万，用户超过3000万，用户超过1.2亿。随着三星、HTC、华为、，在Web3手机的硬件研发，加密型应用终端的发展，也将改变目前大多Web3产品展示依然停留在网页端的状态，移动端用户将破圈涌入，Web3用户数量将会暴增。用户涌入后，产业端需要将公链、钱包、Dapp、DApp Store、Web3手机一层层搭建起来一个Web3时代的移动生态系统，满足Web3用户的需求。

Web3时代的人有谁？

虽然上文说到Web3用户有暴增趋势，但是目前来看，Web3时代的人，尤其是主要发声者还是以构建者和尝试者居多，互联网用户大多还停留在Web2.0的使用场景里。所以我依然用微观、中观、宏观的逻辑来尝试给大家介绍Web3时代的人有谁，其中大部分是Web3时代的发声者。

微观层面的个人：Web3的几位先驱者

：“V神”，19岁辍学创建以太坊，以太坊是之一个基于区块链的去中心化网络。

（图片来自于the block）

Gavin Wood：提出和构建 Web3 概念， 原同事，从事以太坊工作，后专注在项目，旨在通过解决区块链之间的互操作性问题，使所有链得以连接，得以跨链进行交易。

：构建 ，旨在将区块链上的智能合约与链下数据和服务连接起来，即：连接区块链和非区块链世界。

：与Gavin Wood、 同为以太坊的联合创始人。构建之一个使用流行的权益证明共识机制的区块链网络和加密货币。

le ：创立正对女性游戏玩家的Web3平台 (FL)，让 Web3更接近女性游戏玩家。

（图片来源于网络）

中观层面的企业：Web3的几个筹划企业

谷歌：2022年1月谷歌云成立数字资产团队，目标为创建区块链的开发人员构建服务、应用程序和其他Web3工具，开发者的首选平台。

微软：2022年1月18日收购暴雪，利用底层操作系统、云业务、办公软件优势，以云计算为底层基础，在云游戏、虚拟平台领域切入Web3的场景生态。

Meta：2021年10月更名为Meta，利用原本社群逻辑建立“元宇宙”平台，使用户在虚拟与现实中生活、互动、合作。

推特：研究如何将Web3技术融入社交网络，计划在原本去中性化社交平台基础上引入Web3功能。

：2021年成立，推出区块链基础设施，为开发人员、创新型Web3应用程序、大型Web2.0应用程序提供可扩展的解决方案，帮助他们探索区块链、挖掘商机。

宏观层面的人群：Web3的几组人群画像

行业：“all in Web3”。在这个大背景下，原本互联网、金融、技术、游戏、艺术……行业人员，都在尝试Web3的新可能性，并发出自己的声音。目前国内Web3产品形态聚焦在NFT行业，DAO、ENS、社交、游戏等与Web3.0所关联的领域，国内还未有太大的声量。但是就国内NFT来看，数字藏品还在严管阶段，二级市场尚未开放，流通性减少，交集价值打折扣。

地域：主要战场在海外。海外目前对Web3的监管较宽松，已经在市场上出现相对成熟的Web3项目，所以可以看到国内Web3创业企业纷纷赴海外战场，其中新加坡成为了国内不少年轻团队的首选之地。

年龄：Z世代是主力军。如果你发现一个人头像是漫画风，社交账号结尾“.eth”，个人简介或朋友圈里常常有DAO、NFT相关词汇，毫无疑问他一定是Web3发声者或探索者，而且他很大概率是一名95后或者00后，2022年2月加密行业顶尖风投基金加入的一名研究工程师 11便还是一名高中生。不可否认，Z世代成为Web3在技术、商业、社群、甚至未来的用户，等各个环节的绝对主力军。

（图片来源于网络）

I后续：Web3与中国Z世代

此文写到最后回到了馨堂主关注的Web3时代的Z世代人群。中国的Z世代他们出生在中国的互联网时代，大多数Z世代从小便能自主使用互联网获取信息，便被称为“互联网原住民”。作为一股新生力量，将是影响中国未来至少半个世纪的主力军，其行为认知习惯、亚文化特征、社群组织形态值得研究与关注。馨堂主后续继续会做相关研究与观察，持续分享给大家，欢迎关注。

I参考与推荐

1、中国台湾清华大学，高科技创业教育教授，蔡仁松，《Web3.0下一项改变世界的技术》，微信视频号：滕野先生+

2、.2011..,21(3):287-305.

3、.2005.e:.,15(2):171-193

4、.1954.tr.:ss.

5、.2003.:-.:,Inc.

6、加密骑士，《Web3一代鼓舞人心的领导者——他们是谁？》，来源：

7、至顶头条，《躬身入局Web3的“筹划者们”》，来源：

8、文：Juny，编：，《Web3风暴中心，90后和00后登上主舞台》，来源：硅星人，

9、陈桥辉Tech星球，《掘金Web3的年轻人，红线上暴富与跌落》，来源：澎湃资讯·澎湃号·湃客，

10、D. & S. . 2021.2020年度中国网络文学发展报告 . , p. 14