新媒体时代下（精选十篇）

新媒体时代下（精选十篇）

新媒体时代下 篇1

1.1 新媒体的定义

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体,新媒体有着自己独特的优势。

1.2 新媒体的特点

1.2.1 传播成本低,速度快

新媒体的首要特点,就是其传播的速度非常之快,当今世界,互联网的发达给新媒体的发展带来了极大的促进作用,一条实时消息,通过网络可以随时传播给大众,并且其传播成本非常低,不需要任何高端设备,通过微博、微信等新媒体传播方式,受众就可以零成本发布信息,而且传播的力度和效果也非常明显,这一优势也是电视媒体所不能比拟的。

1.2.2 互动性强,内容丰富

新媒体与受众的互动性非常强,大众可以通过新媒体随时发表自己的看法和观点,并且这些观点可以反馈给信息的发布方,及时与受众进行信息的交流,新媒体属于“参与式传播”。另外,新媒体在传播内容的选择上也更加丰富,网络上信息储存量大,方便受众随时找到自己需要的信息内容而且检索也非常方便。

1.2.3 可选择性高,形式多样

新媒体将信息的控制权转移给受众,让其找到自己需要的信息,而不像电视媒体那样播什么观众就看什么,只是一味地接受,这也给受众更多的主动权。根据受众的需求从海量的信息中来提取有用的信息点。同时新媒体传播信息的形式也是多样化的,视频、音频、文字、图片等多种形式融为一体,信息的传播更加立体,将信息变得更加鲜活。

1.3 新媒体的优点

新媒体不仅拥有自身的特点和优势,而且人际媒体和传统媒体的优点也基本具备,其新颖个性的信息可以准确及时地送达每一个受众。每个参与出版、传播、消费的人对消息的控制权是平等的。新媒体也避免了人际媒体和大众媒体的缺点:当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时,不再受一次只能针对一人的限制;当传播者想向大众同时交流时,不再不能针对每个接受者提供个性化内容。

通过以上对新媒体的解读,我们可以看到新媒体所具有的电视媒体无法比拟的优势,不过,正如广播电视的出现并没有让报纸消亡一样,新媒体的出现虽然对电视媒体的冲击巨大,但是如果电视媒体可以利用好新媒体的一些特点,发挥自身所具备的新媒体不具备的优势,借鉴新媒体的发展模式,新媒体与传统媒体也可以互相依存,共同发展。

2 开拓电视媒体发展新模式

通过新媒体的特点和发展模式来看,电视媒体可以从内容上进行改革和创新,从受众的需求出发,做出更多符合观众口味的精品节目。在宣传和运营模式上加强与新媒体的合作,从而找到适合自己发展的新模式。

2.1 电视媒体发展的主要问题

2.1.1 传播模式缺少互动性

传统的电视媒体是一对多的线性传播方式,基本是媒体主导信息传播,电视播什么,观众就看什么,受众在看电视时接收到的信息也只是电视传给受众的,电视仍是传播者,受众也只是受传者。这种互动模式让观众和电视媒体之间产生了一种距离感,并且受众缺少选择的权利。受众的需求和情感并没有得到应有的重视,也无法将自己观看节目的想法和观点及时传达给电视媒体。

2.1.2 盈利渠道单一

电视媒体的主要收入来源是依靠电视广告的招商引资,盈利渠道比较单一,但是,随着新媒体的冲击,电视收视率逐年下降,并且受众群体偏老龄化,所以,电视媒体不再是广告商的宠儿,电视媒体的广告价位也逐年下降,这也给电视媒体的盈利带来了困难,缺少资金,就无法制作高水平的电视节目,使得电视媒体进入了发展的恶性循环之中。

2.1.3 信息传播时效性差

由于电视媒体每天的节目时间都是基本固定的,所以在面对一些突发事件的时候,无法做到及时传播消息。时效性是资讯的生命,也是提高收视率的保障,现在受众在之一时间得到信息的渠道基本上是通过新媒体获得,如今新媒体和电子设备的迅速发展,使得受众只需一部手机,在任何时间和地点都可以随时随地掌握最新的资讯,不需要将自己固定在电视机前。在时效性方面,电视媒体的发展步伐显然落后了。

2.1.4 节目制作成本高

电视节目的制作成本与新媒体相比要高出很多,例如资讯类的节目,首先需要固定的节目录制场所,其次相关设备的购置成本也是一笔不小的开支,再加上人工费用以及记者采访的各种费用,整个节目制作出来需要高额的制作费用。另外像电视剧这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多,而需要更多的开销。这也在很大程度上制约了电视媒体的进一步发展。毕竟,内容才是王道,只有好的节目内容,才能吸引更多观众坐在电视机前。

2.2 电视媒体的独特优势

虽然与新媒体相比,电视媒体具有多方面的不利条件,目前在发展道路上遇到了瓶颈,但是电视媒体也有新媒体所无法比拟的独特优势。电视媒体可以利用自己的优势,扬长避短,选择一个更佳的竞争策略。

2.2.1 节目质量高,内容精细。

电视媒体历史悠久,拥有一批高质量的硬件和软件设施。在节目质量和内容上完胜新媒体。新媒体在速度上有优势,但是电视媒体可以制作出内容精细而且有深度的电视节目,这是新媒体不能比拟的独特优势。同时,电视媒体从业人员也都是具有丰富经验的专业团队,所以电视媒体的节目质量要远高于新媒体的自制节目。

2.2.2 如实记录,直观性强。

电视是可以进行动态演示的感性媒体,所以其动态的记录给人的视觉和听觉的冲击力比较强,因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以取得受众感知经验上的认同,使受众的感觉特别真实,虽然新媒体通过网络也可以视频形式表现事件,但是由于硬件的限制,其效果与电视媒体相比还是有很大差距。

2.2.3 普及率高,受众面广。

与新媒体相比,电视的普及率很高,即使是生活水平不高的城镇和农村,拥有电视的家庭要远多于拥有电脑的家庭。毕竟电视信号的普及范围要远多于网络所能到达的地方。另外很多年龄较大的受众群里还是以传统的电视媒体为自己信息的主要来源。所以电视媒体的受众面从范围、人数以及年龄分布来看,都要比新媒体更为广泛。这也是电视媒体所独有的优势。

2.3 电视媒体发展新模式

通过对新媒体和电视媒体的分析不难看出,电视媒体想要应对新媒体的冲击,必须寻求一个全新的发展模式和道路,借鉴新媒体发展的成功经验,与新媒体开展全方位的合作,进行深度融合,利用新媒体的先进技术开辟全新的发展空间,实现双赢。

2.3.1 传播方式网络化发展,增强电视媒体互动性

新媒体技术的快速发展使得电视媒体的传播方式可以实现网络化播出。例如,央视已经在自己的官方网站上实现了同步直播,这使得只有网络没有电视机的受众群体也可以直接收看到电视直播节目。手机客户端的快速普及让受众拥有一部手机即可随时随地看到电视直播。所以电视媒体要充分利用网络平台,实现网络同步直播。另外,央视的官方微博“央视资讯”也紧随时事热点,随时关注社会中的焦点话题,在今年的两会期间也开辟了专题,与受众群体进行了很好的互动和沟通,提高了时效性,也弥补了传统电视媒体传播模式缺少互动性的缺点。微信的普及,也让很多传统媒体看到了发展的新路径,电视媒体可以通过微信订阅号,汇集每天的经典节目,传播给受众群体,并且公众号也可以收到观众的留言,了解观众喜好,满足观众需求,达到了及时与观众沟通的目的。

2.3.2 丰富电视节目内容,进行受众群体的细分

电视媒体节目内容为王,只有内容丰富,才可能吸引更多受众关注。在发展策略上,增加直播节目,提高电视媒体信息传播时效性。另外,与节目制作公司以及电视剧制作公司签订协议,力争获取节目首发权和独播权,让受众只有通过电视媒体,才能收看到最新的节目。对受众群体进行细分,分析受众的心理与行为,针对不同年龄阶段的观众,策划不同类型的节目,拓展节目的深度,毕竟在节目制作技术方面,电视媒体有着新媒体无法比拟的优势。

2.3.3 注重品牌包装,向商业化发展

品牌是一个企业的核心竞争力之一,目前,很多地方电视媒体已经开始改革,注重品牌形象,进行全方位的品牌包装,并且开始寻求商业合作,和其他的媒体或企业通过合作开展商业化活动和节目制作,不单纯依靠广告这种单一的经济来源。电视媒体必须转变自己的定位,从主导者向服务者转变,因为新媒体的兴起让受众在接受信息的途径有了多种选择,所以做好对受众的服务也是非常重要的。

3 总结

电视媒体想要更好地发展,不应该去考虑如何冲破新媒体的包围,而是力求走一条与新媒体的合作之路,利用好新媒体搭建的平台,结合自身的优势去寻求发展的新途径,毕竟与手机电脑相比,电视可以更好地沟通观众之间的感情。新媒体的兴起对电视媒体来讲或许并不是一件坏事,只要电视媒体审时度势做出应对,扬长避短,一定会迎来电视媒体的又一个春天。

摘要：随着互联网的发展,以电视媒体为首的传统媒体,受到了新媒体的极大冲击,尤其省级以下地方电视台所受到的冲击更大,其发展前景堪忧。以前电视媒体基本是靠收视率来赚取广告费,但是新媒体出现后,收视率的下降让依靠广告盈利的电视媒体生存艰难,所以作为传统媒体之首,电视媒体必须转变经营理念,引入竞争机制,增强品牌意识,与新媒体加强合作,打造一个多方位发展的新模式。

关键词：新媒体,电视媒体,发展,模式,优势

参考文献

[1]韦聚彬.电视媒体和新媒体关系的重新审视——兼论全媒体融合[J].南方电视学刊,2012,(5).

新媒体时代下 篇2

“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”……中央全面深化改革领导小组第四次会议上，总书记为媒体融合发展指明方向。

传统媒体怎样与新媒体嫁接，一直是各种传媒论坛的主题。我想首先说明对“新媒体”的理解，我一直觉得——只要思维是新的、理念是新的、操作模式是新的，大家都是“新媒体”。在这一轮的融合浪潮中，电视媒体如何勇立潮头，“核、聚、变”是其中最重要的三大关键词。

关键词一，核

“核”的要点是内核与内容。在和新媒体的竞合过程中，内容制作一直是电视媒体的竞争利器。今年以来，有两大趋势值得关注：一是，电视优质资源在新媒体呈现的“马太效应”愈发明显。品牌节目和热播电视剧在电视上的高收视，会在新媒体平台上更加立体的、爆发式的呈现。日前有报道显示，今年，视频网站在自制节目和自制剧上的投入，大约是去年的10倍以上，一些网站单档综艺节目的投入，甚至超过了千万元，一批网络自制节目也打出了自己的品牌。二是，一批网站的自制剧自制节目逆向输出到了电视平台。新媒体从一个内容的购买者发展成为了内容的提供者，这样的案例在前些年是比较少见的，但如今已不是个案，尽管最终效果还有待收视的检验，但这种逆转的趋势值得业内关注。

以上两大趋势充分说明，融媒体时代，无论对电视媒体还是新媒体而言，很多变革都围绕内容展开，谁掌握内容制作的主动权，谁就掌握了竞争中的先机。作为电视媒体，该如何掌握内容生产的主动权呢？关键要打好三张牌。

之一张牌，抓核心，打造好具有本土特色的资讯社教类节目。整合《泸州资讯联播》、《泸州现在时》、《社教630》等在泸州有影响力的栏目。

第二张牌，铸品牌，开放节目平台

品牌节目，是电视台的门面，也是电视媒体和新媒体竞争中掌握内容主动权的关键。打造品牌节目，一要理顺机制，配置好内部资源。在进行人、财、物的系统配置中，关键要通过机制创新，调动各方面积极因素。二要开放平台，利用好社会资源。进一步加强和部分优秀节目制作公司的合作，从点状节目合作上升到大型节目、品牌活动、艺人培养和整合推广的体系化合作，双方深度介入内容制播全产业链，开启新的发展模式。

第三张牌，促融合，台网深度联动

电视和新媒体的台网联动，浅层次的是推广资源互换和买卖层面；更深度的联动，应该是相互整合资源，共同打造新内容。

关键词二，聚

“聚”的要点是渠道和终端。随着新媒体的发展，观众的收视习惯和需求产生了巨大的变化。根据尼尔森最新的监测数据，国内有超过50%的观众，使用过电脑或手机看电视。而来自谷歌的一项调查结果则更为惊人，美国77%的观众选择多种渠道收看电视。很显然，跨屏体验已成为电视观众，特别是年轻观众的收视常态。面对这样的趋势，电视媒体必须聚力于终端创新，而在创新的过程中，屏幕终端要做好和技术、内容、平台的三大结合。

之一、视听高清化——终端创新要和技术相结合

相比PC屏和手机屏，电视屏的一大优势在于其观赏和视听体验。传媒大亨默多克判断电视媒体优于新媒体，原因是人们更愿意躺在沙发看电视，而不是坐在椅子上盯着电脑屏幕。因此，未来电视的发展，还要致力于终端的技术创新。一方面是电视设备的技术升级，比如3D电视机、高清电视机等等；另一方面是电视媒体的技术升级，比如演播摄录设备等等。

第二、一云多屏化——终端创新要和内容相结合

背靠自身内容优势，电视媒体要主动发展新媒体终端，参与竞争。首先，要有前瞻意识，提前落子布局。在网络电视台、手机电视、移动电视和I P T V等平台进行全面布局。

第三、电视社交化——终端创新要和平台相结合

新媒体时代，用户对于媒体的互动和社交需求日增，作为电视媒体，一要多方开发线上线下的互动方式。让习惯使用新媒体的受众群，通过互动增加与电视平台的黏性。同时，通过网络积聚节目的人气，反过来促进电视的收视率。二是创新终端，让受众变“看电视”为“用电视”。使电视可以实现点播、回放和评论的功能，甚至还有可能把触角全面伸向购物、游戏和电子商务等“全业务”方向。

关键词三，变

“变”的要点是机制和体系。融媒体时代，媒体共生互融，电视如果希望延续强势地位，唯一的出路就是自我变革，而且是全方位的变革：包括业务流程的再造，产业链条的重组，营销机制的整合和商业模式的创新。

方向

一、全媒体运营

电视和新媒体的融合，不仅仅是平台的替代，更是一次全方位的思维转换。因此，在布局新媒体的过程中，要用全媒体的思维去进行业务流程再造。之一，传播渠道全媒体搭建。形成了以网络电视台为核心，向新媒体覆盖的传播网络。第二，制播流程全媒体介入。从“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的传统制播流程逐渐转向“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”的全新制播模式。第三，广告营销全媒体组合。全媒体时代，电视台不能仅仅依靠传统的段位和冠名，更应该向广告客户提供全媒体的营销组合，即整合多频道、跨媒体的传播平台，使其投入在产业价值链上获得呈几何倍数的放大。

方向

二、全过程互动

从资源整合、制作播出、节目编排到推广营销、品牌等打造全过程、全方位的立体化互动模式。一是电视内部资源的互动。二是电视和新媒体的互动。在电视剧和节目营销中，充分利用全媒体组合，进行立体、互动的矩阵推广，引发了较强的规模效应。

方向

三、全产业整合

向上游延伸，打造优质内容，向下游拓展，聚力终端发展，全台的产业整合发展有三大重点。之一，做强核心主业。节目、栏目、大型活动、影视剧仍是当前的核心主业，将进一步做大做强，做出品牌。第二，延伸关联产业。逐步摆脱单一靠广告收入的经营模式，寻找新的增长点。第三，善借社会资本。面向市场，吸纳社会资本，是广电媒体做大做强的重要途径。

在当前多媒体的竞合发展中，电视媒体和新媒体是互为机遇而存在的，并且，这一过程还将持续相当长的时间。其实，新媒体和传统媒体的“新”与“旧”只是一个相对的概念，谁能顺势而为，主动而为，创新而为，谁才能抢占未来传播格局的制高点。

置身于更大的时代、更广阔的背景下，只要我们能够以内容为核，全渠道聚力，因趋势而变，电视媒体的核聚变就一定会发生，并且能释放巨大的能量。

注：有关数据和内容来自《中国电视》、《中国广播电视学刊》等。

新媒体时代下 篇3

社会化媒体营销无疑将改变传统营销。大家较为关心的是，营销在此时应作何种改变。当营销不得不直接面对消费者时，作为营销者，我们该如何应对？在社会化网络中，社会化媒体营销发展潜力如何？这些问题，涉及社会化网络营销的根本，但似乎还都没有标准答案。带着这些疑问记者走进了位于中关村SOHO的北京微梦广告有限公司，对赵充进行了专访。

“星星之火可以燎原”社会化媒体营销发展现状

作为一家社会化媒体营销服务机构，微梦总经理赵充在接受记者采访时说：“社会化媒体传播更大的特点是：用户的主动参与互动，以及内容的提供，能够在较短的时间内，创造出网络的高曝光量，引发网友的关注。对于品牌的传播，不再是以往的简单曝光和到达，更多的是引发大家的讨论和参与，这样才能够让品牌及产品占领消费者心智，在其日常生活中建立起更加紧密的联系，而不再是冷冰冰、高高在上的角色。”

关于为何选择在社会化媒体营销这个领域发展，赵充总结了两点：一方面是因为之前就职于新浪网，一直在研究社会化媒体营销；另一方面是顺应市场大趋势，主流的网络人群，其用户习惯开始向社会化媒体转移，由受众决定传播营销的战场。就目前互联网情况而言，社会化媒体层出不穷，各种营销手段和营销方式也各有特色。从全球来看，、都有较好的传播效果，但从国内社会化媒体的发展以及国内网友的用户习惯来看，微博是最重要的阵地，尤其以新浪微博和腾讯微博为主。新浪微博影响力大，以公知、名人为首的核心用户，使得该平台的活跃度持续走高，这也使得品牌在该平台上可作为空间较大；而腾讯则借助自身客户端，聚集了庞大的用户群，但对 *** 的依附性较强，单独的活跃性响度较弱。整体来看，用户参与度稍弱。但未来潜力很大，可以作为社会化媒介选择的有效补充。同时，在微信营销上，微梦也是业内最早进行实践的营销机构。尤其是微信的LBS功能，给了营销者很大想象空间。

探寻微梦观点 聚焦“人性化营销”

微梦观点里提到“人性化营销”，对此，赵总谈了自己的看法，他认为，社会化媒体中，每一个账号背后都是一个活生生的人，他们在网络上包括现实中生活的喜怒哀乐均可从其媒体行径中查询到，作为以人为存在的平台，他们更乐于参与到与“人”的对话和互动中。为了更好地达到这样的效果，“人性化营销”必不可少。只有企业或者品牌把自己作为有性格、有特色的“人”来看待，才能更好地和用户进行对话及互动，了解用户的需求，让用户获得互联网信息价值，增强彼此间感情交流，提升黏性。

助力提升客户品牌形象 实现社会化媒体整合营销

微梦广告会将品牌所要传达的信息在全网媒体进行传播扩散，运用多重方式，进行相同诉求及内容的多平台曝光，而微博最为即时性及互动性最强的媒体，则起到短期引爆的效果。利用官方或草根资源，在极短的时间内进行大范围和跨平台的传播扩散，达到多平台联动的效果。

微梦广告服务过的大量品牌及电商类客户，比如IDo、吉野家、国美电器、阿狸、美国运通、银联、1号店、酒仙网等，以及影视娱乐媒体类客户，比如新浪、搜狐、网易，优酷、乐视，PPTV、暴风影音、《谍影重重》、《超级战舰》、《三傻大战宝莱坞》、《危险关系》、《北京青年》、东方卫视《声动亚洲》等。IDo情人节的推广便是借助情人节期间，同名电影《我愿意IDo》的上映，进行品牌以及主打产品香榭之吻的传播，利用了多平台以及多重传播方式，如微话题、微活动、APP传播、微访谈以及线下观影活动等，短期内对品牌起到了较好的曝光，并对店面产品销售也带来了较高的提升。

“微易互通”平台优势显著 实现社交网络精准广告投放

微梦广告是国内领先的社会化媒体营销机构，为客户提供社会媒体营销的一站式服务。在多个社会化媒体平台提供如下服务模块：市场调研、数据挖掘、营销策划、自助社会化媒体资源购买平台、APP开发，游戏化会员体系、舆情监控、营销效果评估等。公司对于创意和技术非常看重，赵充打了一个形象生动的比喻：“创意和技术，如同两条腿走路，缺一不可。社会化媒体平台，内容为王，好的创意能够得到事半功倍的传播效果，而技术，尤其是基于大数据的挖掘处理，能够帮助广告主通过有效的营销手段，找到精准的目标受众。”

据介绍，微易互通是新浪微博基金唯一投资的第三方社会化媒体精准营销平台，平台上的媒介资源涵盖新浪微博，腾讯微博，开心网，人人网，美丽说等五大平台资源，并包括名人和草根两大类人群。微梦认为，只有对的内容到达正确的人群，才能达到理想效果。故账号本身的数据分析就非常重要，这对传播效果有着直接的影响。微易互通产品中针对账号资源的数据分析可谓多维度并行。账号粉丝的多重维度分析（性别、地域、活跃粉丝率）、账号发布内容的分析、传播效果的分析等，能够为企业主在进行社交网络精准广告投放时，达到事前预估、事中跟踪，事后分析的效果。

中国社会化媒体营销行业发展前景看好

在社会化网络方面，从某种意义上来说，社会化网络就是关系网络。但这种关系网络与以往社会学意义上的关系网络有所不同。在社会化网络中，关系可在更大的范围内、以更小的成本得以拓展，也就是说，传统的关系分隔度在缩短（小于传统所谓的六度分隔）。另一方面，相对于关系拓展，关系维系也变得日渐网络化，人们不仅仅满足于网络初期的虚拟关系的维系，进而还把越来越多的现实关系也搬到网络上来维系。

这种变化给企业带来的影响是：首先，因关系网络中沟通的便利，由用户主导并创造的信息得以在各种不同的社会化网络平台上轻易被发布和传播，导致企业及其产品的透明度空前增强，且这种透明化是不以企业意志为转移的；其次，对消费者购买决策的影响力正逐渐回归人际关系网络（或社会化媒体），而企业曾长期依赖的传统大众媒体，其对购买决策的影响力在不断下降中，以往企业通过大众媒体进行的单向传播的效率大大降低，现在消费者更愿意在社会化网络上与企业进行直接的双向互动；最后，消费者越来越集中于社会化网络，导致营销面临碎片化：快速变化和海量信息的网络环境、纷繁复杂的个性化特色的需求呈现、千奇百怪的信息反馈，都使营销越来越细碎，操作难度也在不断加大。

赵充说：“中国社会化媒体营销市场盘子很大，在每个细分领域都有很多家公司进行竞争，随着竞争激烈，优胜劣汰，同时，市场也会更加成熟。受众决定战场，新生代的媒体消费习惯和传统的消费习惯不同，在网络媒体上花的时间会更多，现在整个大趋势是，传统预算向互联网转，传统互联网预算又在向社交媒体转，包括传统媒体也在往电子化运作，这是市场大趋势。另外，社会化媒体的自身特点使得此类媒体的传播方式、营销手法，以及受众的参与度，对于品牌的营销效应都与传统媒体传播完全不同。新浪总裁曹国伟说：‘哪怕革了新浪的命也要做微博’，充分说明数字媒体的重要性以及社交媒体发挥非常大的作用。”

论新媒体时代下传统电视媒体的转型 篇4

1 传统电视媒体发展现状

1.1 开始向新媒体学习

随着科技的进步以及社会的发展, 新媒体顺应了时代和潮流的需求, 因而获得了巨大的成功。这一系列冲击, 给传统电视媒体带来了巨大的挑战, 同时也给电视媒体人很多启发。很多传统电视媒体开始谋求转型, 放低姿态向新媒体学习, 取长补短, 转劣势为优势。

1.2 寻求融合互补

目前, 国内各大电视台纷纷将目光投向互联网媒体, 开设网络电视频道, 加大与受众的交流互动。通过与新媒体的融合互补, 凭借其自身原有优势, 吸引受众的注意。

2 传统电视媒体转型的问题

2.1 与新媒体融合难改受众流失

尽管传统的电视媒体开始借鉴新媒体的诸多优势, 通过开设门户网站、网络电视频道等手段与受众互动交流, 但是效果并不明显。在融合的过程中, 由于制作程序的限制以及体制的影响传统电视媒体很难在互动领域取得优势。

2.2 创办官网效果不明显

传统电视媒体在转型阶段, 希望通过开设门户网站以及网络电视频道扭转劣势, 但是在此期间, 不仅受到了来自于同行的强势挤压, 而且也受到了机制不活的限制, 因而效果却并不理想。再加上后期投入不足, 对各类媒体的信息吸取不够, 时常遗漏热点资讯, 难以满足受众的需求, 没有掌握太多的“话语权”。

2.3 媒体融合丧失自身传统优势

传统电视媒体因自身门户网站发展滞后, 所以打算利用原有的资讯资源与新媒体合作, 以期获得共赢。但这种合作是单一的, 非但没有给电视媒体带来较好的收益, 反而在合作的过程中, 将自己原先的资讯资源优势, 廉价输送给新媒体。传统电视媒体不仅没有达到理想的宣传效果, 而且因失去资讯线索和资讯价值, 引发了更深的危机。

3 传统媒体转型的策略

3.1 深度挖掘, 吸引受众

在新媒体的巨大冲击下, 传统电视媒体需要转型毋庸置疑, 但是转型不是一蹴而就的, 需要结合自身优势进行。当前的信息传播越来越高效快捷, 时效性已经不再是受众关注的重点, 受众更加关注深度的信息和资讯。随着事件的不断发酵, 各种“反转”剧情越来越吸引受众的注意, 传统电视媒体在后续追踪、深度报道等方面有着自己独特的优势, 把握好这一优势, 就能很好地吸引受众的注意。

3.2 重视与受众互动交流

在信息传播过程中, 传统电视媒体一直缺乏与受众的互动交流, 因而无法吸引大批受众参与到信息传播中来, 从而降低了自身的影响力。而新媒体恰与之相反, 它在与受众的互动交流中, 吸引大批受众主动参与, 因而获得了极高的点击量, 取得了非常好的传播效果。新媒体这种策略需要引起传统电视媒体的认真思考, 共享传播、广泛参与应逐渐成为传统电视媒体转型的新方向。

3.3 积极搞好互联网平台建设

随着科技的不断进步, 网络媒体的覆盖面越来越大, 传统电视媒体的节目制作, 不能仅局限于电视机屏幕, 而且要考虑到手机等新型传播方式, 加大互联网建设, 提前做好布局, 逐步扩大影响力。传统电视媒体在转型过程中, 与其通过利用自身有限的信息资源去换取与其他门户网站的简单合作, 不如利用好自身的平台, 通过跨媒体合作, 加大推介力度, 展示自身的品牌效益和价值, 积极争取更多的广告权益收入, 打造多元结构的资讯整合平台, 谋求更长远的发展。

3.4 利用新技术助推转型

互联网媒体之所以在短时间内打败了传统的电视媒体, 得益于科技的飞速进步, 互联网在充分利用新技术的基础上, 一步步发展壮大。传统电视媒体也应该充分利用数字媒体等新的科学技术, 调整传统媒体的结构以及传播方式, 以适应新形势下的传播要求, 利用新技术助推传统电视媒体转型升级。

4 结语

网络媒体不仅给传统电视媒体带来了巨大的冲击和压力, 同时也给传统电视媒体带来了全新的发展机遇。传统电视媒体只有不断加速自身转型, 改变以往的传播方式, 加大与受众的交流, 深度挖掘信息资讯的价值, 利用好自己原有的优势, 积极参与到互联网平台的竞争中去, 才能逐步彰显自身的价值, 才能顺应时代发展要求, 变被动为主动, 更好地为社会做贡献。

摘要：互联网媒体以其个性时尚等特点, 在受众间快速传播。如今, 通过网络媒体观看电视节目正日益成为一种时尚。网络媒体给传统媒体, 尤其是电视媒体的发展, 带来了很大的挑战。本文分析研究了传统电视媒体转型过程中存在的问题, 提出合理的策略, 以期为传统电视媒体的转型与发展提供帮助。

关键词：新媒体,电视媒体,转型

参考文献

[1]罗星丹.论新媒体时代下传统电视媒体的转型[J].资讯传播, 2013 (10) :235-236.

新媒体时代下的营销课程培训心得 篇5

媒体是指信息传播的媒介，有信息就有媒体。媒体在每一件事中都有不可替代的作用。正如诗经中有语云：“匪我衍期，子无良媒”道出了媒体举足轻重的作用。

新媒体是媒体的一个相对概念，相对于以前的报纸，广播，电视等传统媒体，现今的网络、微信、微博、数字电视就是新媒体。随着科技的发展，会有越来越多的新媒体诞生并被人们所接受。

营销是指企业发现或挖掘消费者的需求，从整体氛围的营造去推广和销售产品，让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

新媒体营销就是利用新媒体品台进行的营销模式。

2015年11月26号，中房商学院的孙俊君老师给我们带来了一天别开生面的新媒体时代房地产营销实战培训，时间虽然短暂，但孙老师带来的培训言必有物，让每一个人都获益匪浅，更是让我对新媒体的房地产营销有了一个更加全面细致的认识，有一种醍醐灌顶，豁然开朗的感觉。

本次培训的内容相当充实，讲到了大数据，微信营销，O2O，物联网等在房地产营销中的应用，讲到了粉丝思维，用户参与感，热点事件营销的一些原理。培训讲解的案例也也相当具有代表性，如兴盛国际花园微信营销案例，徐州万科城营销案例，江山大名城营销案例等。更是细致到了房地产营销的一些实战技巧楼盘现场的微信互动机，案场WiFi营销，红包营销等。

这次培训给我留下深刻影响的一个字是“势”—大势所趋，势不可挡的“势”。雷军说：“只要站在风口上，猪也能飞起来”。这句话让我有了深深的触动。我们不能逆势而为。21世纪是科技的时代，是互联网时代，O2O、物联网、微信就是大势所趋，社会是在向前发展的，我们必须去接受和开创新的事物，不然我们将注定被淘汰。在房地产营销中我们也要学会借势营销。孔明借东风火烧赤壁。我们面对的是广大的客户群体，我们除了要“造势”以外，还要学会“借势”借助一些热点话题，一些新兴的，广大客户都接受的营销手段，那样我们将会事半功倍，收到意想不到的效果。

这次房地产营销培训中，我影响最深刻的是微信营销中的“病毒式”营销，原理是让每一个人都成为我们营销内容的传播者，让我们的产品被更多的客户所了解。人们对自己不喜欢的广告往往是排斥的，所以在营销上硬广不如软文，软文不如图片，图片不如视频，视屏不如游戏，游戏不如利益。让每一位客户都从你的营销当中获得利益，体验到快乐，并分享给周边的人，那么你的营销就成功了！最简单的案例就是你给客户发一个带有你营销内容的红包。你的客户把它分享给身边的人，然后再进行分享。在这个过程中加上一些有意思的内容。让每一位分享者则都体验到快乐。这样你的营销内容就会被更多人所了解。

人生伟业的建立，不在能知，乃在能行。营销是一门科学，当中的原理和方法需要我们长期去摸索和实践，感谢公司的这次培训，不仅让我学习到了新媒体时代房地产营销的一些实战技巧，更让我对新媒体时代下房地产营销有了一个大局的认识，坚定了新媒体时代下房地产营销的发展方向！

新媒体时代下的营销策略 篇6

关键词 新媒体时代 定义 内容 营销策略

一、新媒体的定义

新媒体是在新的技术——数字技术的支持下出现的一种新兴的媒体形态，包括数字电视、数字广播、电子杂志、电子报纸、手机短信、多媒体、微型博客、微信等。相对于四大传统媒体报纸、广播、电视和杂志来说，新媒体被称为“第五媒体”。

二、新媒体的特点

新媒体的所具备的更大的特点是交互性和数字化。以往，人人常常是被动的阅读、收听和观看他们所不讨厌的信息和内容，传播者积极主动的把信息传递给受众，而受众则是被动的接受和消极的打开信息的通道让其进入。新媒体的出现让这种情况得到改变。在新媒体的时代，受众的参与度和交流成都得到了巨大的提高，体现了新媒体的交互性。受众不仅要主动的选择、寻找和搜索自己需要的信息，追逐信息，同时还担任着传播信息的任务。信息的传播已经不仅仅依赖媒体机构和信息传播组织来进行，全民传播的时代已经来临。

除此以外，新媒体同时具备以下特点：

全球化。新媒体的全球化特征体现在信息传播的全球化和信息接收的全球化。新媒体突破了传播媒体的限制，不仅仅限制于本国本地区，其受众和信息来源遍布全世界。这一特点有利于新媒体与传统媒体的竞争，其受众更广泛更多元化，信息更多样性。新媒体的全球化也符合整个世界经济全球化的趋势。

迅捷性。新媒体是以数字技术为基础的，因此其信息的传输是以数字的形式来进行传递的。借助数字技术，可以将各种信息包括图表、文字、声音、影像等通过一定的设备系统转化为电子计算机能够识别的语言——二进制的数字“0”和“1”后，在进行运算、加工、传递等。这种数字化大大简化了信息内容的复杂性，因此，传输的速度也大大加快。在这时间就是金钱的信息社会中，这一特征非常具有优势。正是因为此种特点，2013年6月25日，中国社会科学院资讯与传播研究所、社会科学文献出版社在北京联合发布了新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》显示新媒体是最为主要的反腐倡廉事件的首次曝光媒介类型。

裂变性。新媒体的裂变性也是传统媒体无法比拟的。在微博、博客、人人等社交网路中，信息的传播往往是从一个客户端，通过不断的评论、转发来实现其信息的裂变性传播，就如细胞的分裂般速度快而多。新媒体的裂变性传播也是传统媒体无法实现的，同时这种裂变性来得迅猛，影响范围广泛。

可储存易复制。新媒体上传播的信息、资料都能够轻易的通过复制、下载等各种形式储存并保存下来。例如广播的声音的易逝性使得广播资料不易保存，而报纸的保存性也相当麻烦。在新媒体上，你能轻易的对文字、图片、声音、影像资料进行保存，也是获取信息保存信息的有效途径。

信息的丰富性与无限性。新媒体的交互性和数字化也使得新媒体上所传播信息的丰富性与无限性。在新媒体中，每个人都是信息的传播者和接受者，同时打破了地域的限制，加上互联网中强大的储存空间和储存能力，使得信息源源不断的产生并且内容丰富多样，反应了整个世界生活的丰富性。

新媒体的以上特性是新媒体显著的特点，我们可以根据这些特点来进行营销策略的设计。在新媒体的这个大环境下，不仅媒体环境在发生变化，受众、讯息、传播者都在发生变换，而不仅仅只是充当传播渠道的媒体的改变。因此，我们应该从整个大环境来对目前的市场环境来进行分析研究，从而进行营销。

三、新媒体营销的策略内容

新媒体营销所谓一种新兴的营销方式和营销手段来获得利润，为企业带来价值，营销的内容非常丰富，而新媒体营销又更加具有变化性和创造性。我们不能仅仅把新媒体营销仅仅作为利用新媒体的平台进行销售的一种方式，而应从宏观上，整体的把新媒体营销看做是一種新形式的营销概念。

新媒体营销的策略包括以下几个方面：

1、市场调研

不管是传统的营销还是新媒体营销，企业首先必须做的一件事情，必不可少的事情就是对企业外部环境和内部环境进行调研，研究市场的现状、环境以及发展方向。但新媒体营销的市场调研又与传统的市场调研有所不同，新媒体营销的市场调研可以通过网上市场调研及利用其它新媒体调研来进行。而这一方式比传统的市场调研拥有更多的有利条件。其可以不受时间和空间的限制，不受地域的约束；调研的范围广，覆盖全面，同时还大大缩短了调研的周期。利用新媒体发放调查问卷等还可以节约人力物力，操作简单方便，信息可以通过不同的方式来进行表达，更生动形象利于理解。同时，在大数据的时代，搜集到的信息可以建立一个数据库，利用软件对数据进行准确的分析研究，从而得出准确的结论，有效的指导企业进行下一步的计划。

2、受众分析

新媒体时代下的受众有了巨大的变化。首先是消费者的信息接收习惯的变化以及对品牌的忠诚度信任度的变化。以往，消费者通常通过大众媒体例如电视来获取广告信息等，而电视广告对消费者的说服力较大，使得消费者对电视广告产生较强的信任度。但传统的受众仍是一种被动的接受产品和企业信息的客体，是出于一种劣势的地位，往往由企业来掌握话语权。而新媒体的出现则改变了这一现状。消费者更主动的去搜索自己需求的产品信息，通过多方面的了解来对产品和企业来建立信任度而不仅仅是通过电视一种媒体而获知，面对消费者这种主动的行为，企业不能再像以往一样，而是应该更多的考虑受众的需求和消费习惯，准确的投递产品信息，使得广告资源不至于浪费，提高经济效益。因此，受众新媒体时代下的改变对新媒体营销策略有着非常重要的作用和价值。

3、品牌推广

新媒体营销的品牌推广主要有两种方式，其一是建立网络品牌；其二是建立企业品牌网站。建立网络品牌是以网络为基础的一种经济，利用网络来对品牌进行推广，品牌越来越成为一个企业的无形资产。建立企业品牌网站可以利用其网站来发布企业品牌的信息、产品，进行一些列的相关活动等，多方位、全方面的展示企业的形象，同时，自有的网站信息发布更灵活和自由，不用依赖其他媒体进行报道，也更有利于企业的发展与建设。

4、网上促销

网上促销是一种新型的促销方式，网上促销不单单只的是在网络上进行商品的降价销售，而是一种利用新媒体进行的促进销售的活动。例如，可利用企业或产品网站来进行活动的链接，然后通过电子商务平台的销售来进行促销；还可以通过微博来进行“抽奖”来引起转发关注，不仅能够利用最少的资源来达到目标，还能有效的进行宣传。因此，网上促销则是新媒体营销的一大利器。

5、客户服务

在当今生产力发达的社会，同质化的产品越来越多，产品间的差异性也越来越小，给消费者的选择空间也越来越大。产品的性能、质量、外观等已经不能再打动消费者的内心，从而促使消费者产生购买行为。消费者更注重在购买行为中所获得的满足感和一系列内心的感觉，那么，客户的服务也就是在产品之外满足消费者内心需求的一种体现。客户服务分为售前服务、售中服务以及售后服务。在售前，企业首先要主动的提供给消费者所需要的信息，同时良好的客户服务态度能给消费者一种愉悦的心情；在售中，不仅在产品上要做好，在物流的送达时间和速度上也是消费者所关注的一种服务形式；在售后，企业要做好产品的售后反馈，同时，当产品出现问题时要迅速的给与消费者妥善的处理，不能推卸责任因小失大，在危机出现的初期就要将其遏制住，不能使其影响扩大。

综上所诉，在新媒体的环境下进行营销策略的创新无疑是一件有挑战的事情。然而新媒体的发展迅猛之势不可阻挡，那么，为了使企业品牌能够更好的发展，新媒体下的营销策略的研究迫不及待，只有抢占先机才能使企业得以继续发展。一再固守旧的营销模式必定会被时代所抛弃。

参考文献：

新媒体时代下 篇7

一、新媒体给传统媒体带来的挑战和机遇

随着科技的发展,传媒领域多元化发展,迎来了全媒体时代。“全媒体”是指通过多种媒体表现手段,利用不同的媒介形态,在网络上进行信息传播,让任何人在任何时间任何地点都能接收到想要的信息。[2]相对于传统媒体,新媒体有着发布平台、渠道以及方法自由多样化,多对多的传播格局,以及携带信息量巨大和资讯的及时性等特点,给传统媒体带来了巨大的压力和挑战,同时也带来了机遇。

(一)信息来源多元化,采访形式多样化

传统媒体是由报纸、广播、电视等媒介发布信息,随着新媒体的迅猛发展,人们开始了以微博为代表的“自媒体”时代。“自媒体”门槛低、面向广,而传统媒体获取资讯线索的渠道大多来自记者外出采访。资讯事件发生以后,媒体记者需要之一时间赶往现场,争取采访报道,往往为了一个资讯需要耗费大量时间。但现在很多人通过网络迅速地传播信息,这就形成了人人是记者的情况,而且不受时间、地点的限制,可以通过文字、声音、图片、视频和现场直播等方式传递新信息。所以,传统媒体报道的信息量和网络媒体的信息量完全无法抗衡。但是,传统媒体可以利用互联网等信息技术平台,通过文字、录音、 *** 、电子邮件、聊天工具以及视频通话工具来采访,既丰富了采访手段,节约了采访和报道资讯的时间,实现信息来源多元化,也提高了资讯的质量,降低了成本。

(二)资讯的及时性和自由性

传统媒体在发布信息前,需要将信息加工制作。广播、电视需要经过录制剪辑,报纸需要排版印刷,这就造成了资讯和资讯发布的时间差。而新媒体只需要一部手机,就可以在任何时间任何地点通过手机拍摄,配上文字及时地发布信息,保证了资讯的及时性。而且传统媒体发布信息都有一定的限制,如时间、版面的限制,信息种类的限制等。而新媒体则不受任何限制,报道的时间和篇幅自由,信息内容取决于个人的爱好和需求,保证了信息的自由性。

(三)资讯的互动性

从资讯的互动性上看,新媒体优势明显,传统媒体收到的回馈相对少而且滞后。新媒体的多样化、及时性,使媒体和受众可以同时利用网络传递信息,新媒体甚至可以根据受众的建议同步调整节目。然而,传统媒体互动方式不够多样和便捷,即使有回馈意见,也是比较滞后的。在这一点上,传统媒体无法满足受众对资讯及时性的需求。

二、记者怎样实现主动转型

传统媒体和新媒体相结合是必然的结果。媒体记者要积极主动转型,做符合时代要求的资讯人。

(一)增强网络意识,坚持以受众为中心

事实上,网络时代的传统媒体记者正在不自觉的情况下转型。新媒体时代下的信息量巨大,一个成功的记者必须具备极强的资讯敏感度。这就需要记者每天关注社会信息,了解当下的重大事件,并且对此有独特的看法,还要对当下网络热点进行深入跟踪,多关注别人的评论,了解大众对这些事件的看法。记者还需要学会依靠新媒体的优势,利用网络技术如手机、电脑等拓宽自己的资讯渠道,有目的性地收集整合资料,挖掘有价值的资讯。不仅如此,面对海量的信息,记者还需要有强大的整合能力,将信息进行分析整理,避免资讯内容重复。即使是同一件资讯,记者也应该用独特的视角去探索资讯事件背后的价值性。记者要把握受众的心态,准确定位,通过媒体人对资讯的敏感度从中挖掘满足受众的信息。比如《牡丹》晚报的宗旨是关注民生,自创刊以来都是围绕着这个主题来运行的。

(二)严格保证资讯的真实性,客观分析积极引导舆论

新媒体带来海量信息的后遗症,是信息的可信度和真实性参差不齐。网络媒体经过转载可能也会造成信息传达不完整,甚至会有人恶意扭曲事实。所以,在享受新媒体带来便捷的同时,也在为可信度和真实性而困扰。受众容易对信息的集中轰炸产生不信任感,这个时候传统媒体的优势就凸现出来了。传统媒体的多级审稿保证了信息的准确性,即使在这个网络快节奏时代,大多数的公关部门都会把传统媒体列为发布权威信息的之一选择。如今,很多网址为了博取点击率故意放出假资讯,一些网站的记者、小编人云亦云,跟着一窝蜂地“复制、粘贴”,根本不去证实事件的真实性,闹出很多笑话。这就要求记者从传统的信息挖掘者转变为信息真实度的把关者。记者作为资讯人应当坚持资讯人的操守,坚持资讯使命,确保资讯的真实性,还原事情进行客观报道,确保资讯的客观性,这样才能保证受众获取到既满足娱乐需要又真实可信的资讯。记者还应该深刻认识到新媒体的双面性,注重资讯报道的导向性。“自媒体”互动性强,每个参与者都是资讯人,都有自己对于信息的解读,这就会产生信息的模糊以及舆论的混乱,更有一些人捏造资讯,扭曲相关资讯报道来误导社会舆论。这种行为轻则误导人们接受错误信息,重则会危害到资讯当事人,甚至影响社会运行的正常秩序。所以,传统媒体记者在面对资讯线索,特别是网络资讯线索的时候,一定要提高辨识度,认真求证,确保资讯的真实可靠。站在政治的高度,根据真实的事件,本着客观、公正、公平的态度报道资讯;注意资讯舆论导向,做好后续的相关调查和准备工作,注意疏导社会情绪,发挥资讯媒体的喉舌作用,认真为党和人民服务。

(三)保持特色,形成一种文化

在以往的资讯报道中,为了公平、公正、客观地报道资讯,记者往往会弱化自己的存在感。但是在新媒体时代,受众注重与资讯的互动性,记者的新媒体身份也会受到关注。有时候受众会在浏览资讯之余,在新媒体平台和记者一些交流。这样一方面能为记者提供信息和反馈,另一方面也在一定程度上监督媒体工作者。记者保持个人特色有利于吸引受众,保持观众缘,提高自身的价值,提升竞争力。优秀的记者甚至能成为一种文化,可以和某些符号画上等号。比如说起战争报道人们就想起闾丘露薇,说起央视的记者就想到白岩松、柴静。他们把自己经营成了一个值得信赖的品牌。

三、结语

新媒体时代下的一些资讯媒体为了获取更多的经济效益,传播一些庸俗化、娱乐化的资讯,题材重复、内容片面。传统媒体记者要提高自身修养,提升选题品位,摒弃“三俗”的资讯,多发表有价值的资讯,弘扬正能量。

摘要：科技的进步、网络的普及开启了新媒体时代。新媒体时代下的资讯传播方式多元化、信息传播及时化,以及传播方式开放性、互动性和便利性深受人们喜爱。日益发展的新媒体对传统媒体造成了一定的影响。[1]但是挑战与机遇是并存的,传统媒体记者应当改变传统资讯意识,运用科技和网络主动转型。与此同时,也需要坚持传统媒体认真求证、实事求是的精神,客观、公平、公正地报道资讯事件。

关键词：新媒体,记者,转型

参考文献

[1]王震.浅议新媒体时代传统媒体记者角色的转变[J].传播与版权,2015,3(12):118-119.

[2]谭少谊.传统媒体和新媒体融合才有未来[J].青年记者,2015,15(32):21-22.

新媒体时代下杂志排版探讨 篇8

现实中, 当前的大众媒体和新媒体, 在很多的领域是互相融合、互为补充的, 如传统印刷的报纸已经搬到互联网上成为电子报纸, 许许多多的杂志期刊也越来越倾向于数字化的出版方式, 进而衍生出纸质版本和数字版本的划分方式。另外, 最近在新媒体领域衍生了另外一个概念便是——自媒体。一般认为:自媒体指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者, 以现代化、电子化的手段, 向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称, 也叫“个人媒体”, 包括BBS (电子布告栏系统) , Blog (博客) , (播客) , Group (手机群发) 等。对于杂志而言, 创建的一系列新媒体就可以称之为杂志社的自有媒体, 如杂志社的博客空间, 杂志社的门户网站、微博、 *** 群以及BBS等等, 而自媒体其“共享媒体”挑战“一对多”的传播模式、挑战传统媒体“把关人”作用、打破时间地理局限, 受众成为资讯源等特性, 也和传统意义的媒体甚至是一部分新媒体有了截然不同的运作和编排理念。下面我们主要针对新媒体时代下杂志在排版方面所遇到的挑战作初步的分析和探讨。

1 杂志排版在新媒体时代面临的机遇和挑战

1.1 人们生活习惯的改变及信息爆炸的时代要求杂志排版更具特色

互联网引发的新媒体时代导致了人们日常生活习惯发生巨大变化, 在阅读方面同样如此。曾经在只有书刊报亭以及纸质书店的情况下, 人们想要阅读杂志唯有出门见到实物才行, 且对于书籍杂志并没有太多的版式上的要求, 一般都认为“内容大于形式”, 从而导致了很多杂志媒体编排工作中, 文字编辑的地位远远重于美术、版式编辑, 预留给版面编排工作的空间极其狭小。而现如今, 人们日常阅读发生了巨大改变, 只要家中电脑联网就可以准确找出每一本杂志刊物的具体信息, 由于种类繁多, 内容重复, 人们往往越来越倾向于选择醒目、排版较好的杂志, 因为版式如同之一印象, 印象好则有着莫大的吸引力。同时, 对于一种杂志的电子版而言, 排版的好坏还往往直接影响到纸质版本的销量, 通过调查, 相当一部分人现在有种阅读习惯, 就是首先在网络了解一本杂志媒体, 然后会去购买纸质版本仔细阅读和收藏。

1.2 阅读方式的改变要求杂志排版有更充分的想象力

多元化与时尚性已经是成为越来越吸引人的两大特性, 越来越多的图片和模板运用以及紧贴读者的人性化设计才是制胜的关键所在。纸质版杂志在很多领域已经有被取代的态势, 而电子版杂志在排版方面可发挥的空间越来越大, 原因在于越来越多的元素的掺杂。提供给杂志版面编排的空间不但大了而且深了, 不单是平面的黑白彩色了, 甚至是延生到了多维空间, 但是技术在杂志编排中并不是绝对的之一, 另外一个更重要的因素就是想象力, 技术不能完全替代大脑, 技术毕竟只是工具层面, 只有大脑, 只有想象力才是中枢。技术只是一根撬杆, 支点还是大脑, 支好了, 才能舞动地球。

1.3 阅读工具的改变要求杂志适应不同的传播载体

对于一般人来说, 纸质媒体和电子媒体更大的区别就是阅读工具的差异, 因为其内容一般来说是可以达到一致的。但是由于阅读工具特性的不同, 从而对不同版本的杂志编排也提出了不同的要求, 这也是新媒体时代引发的杂志编排工作的变革之一。之前单纯的文字排版已经不能适应目前出版业的发展趋势以及消费者的阅读习惯, 越来越多的新型阅读工具也给杂志排版问题提供了压力和动力, 杂志排版也必然不断地更具人性化和可操作性, 甚至会不断增加相应的趣味性。电子杂志因而也要做出自己的特色, 不断创新才能吸引读者。

2 杂志在新媒体时代下针对排版问题的有效应对策略

2.1 杂志排版更具针对性和可操作性

排版的针对性强在运营一段时间后必然产生自己的特色, 例如排版布局不断倾向于科技, 尤其包含是最新时尚科技元素, 则必然凝聚起引领科技时尚先锋这样一些人群在周围。因而, 排版的高针对性等于杂志特色的培育。另外, 由于目前科技的发展和社会的进步, 各种媒体也不可避免的都要推出电子版杂志, 在这一过程中就要凸显一种可操作性的特征。这一可操作性是指不仅仅是单方面的输出, 而是能够有更多的互动交流渠道或者平台, 在寻求更过受众的同时将本杂志变成读者的“受众”, 比如, 在版面中插入留言及建议版块, 简单的编排就能使杂志媒体和读者形成深度的互动, 从而能够更好地了解读者的需求, 也为杂志的排版、内容的改善找到更加精准的依据, 从而促进杂志的不断发展和壮大。

2.2 迎合读者阅读习惯, 提升杂志排版整体设计水平

上面设立的与读者的双向交流渠道能够进一步了解读者需求和习惯, 因而可以更好的迎合读者口味。迎合读者口味, 就意味着发掘市场、开拓领域, 读者人群是多种多样的, 需求是非常复杂的, 了解需求迎合口味不是简单的随波逐流, 是一个分析和落实的过程, 了解需求, 实际上就是一个发现问题的过程, 接下来必然是要解决这些问题。解决这些问题所需要的就是应用更多的技术、时尚设计元素来达到读者的要求, 如提升杂志的视觉效果, 听觉效果以及可操作性、便捷性等等。因此, 杂志社的美术编辑除了必须的视觉编排功底以外, 必然将变成一种新媒体时代下的复合型人才。

2.3 不断开发创新, 引领读者阅读新导向

这个创新, 不是单纯的版面的编排, 而是人和技术的更大化的和谐与统一, 要在新媒体时代下不断尝试创新, 开发自己的阅读软件或读者阅读客户端, 进而增加软件的兼容性, 使其能够尽可能多的适应各种类型的阅读工具, 给读者不断提供全新体验。在这里, 我感觉, 版面美术编辑们正在面临着自己专业的前所未有的机遇与挑战, 挑战自己以前对工作的认识和自己的学识, 现在摆在面前需要安排的不仅仅是文字、图片或者是一段音乐, 而是技术——实实在在的科技手段、一种新文化思想, 是自己对当今文化领域的一种前瞻和理解。

3 总结

虽然变革伴随着阵痛, 也有着非常艰难地时刻, 然而只要迈出这最为关键的一步, 回望成果将满心喜悦。本文通过简单总结新媒体时代下对于杂志排版, 尤其是电子版杂志的冲击所产生的问题, 通过分析总结提出对策, 希望能够为杂志排版问题的研究提供帮助, 从而使新媒体时代下的文化传媒更受读者欢迎, 为社会文化建设添砖加瓦。

参考文献

[1]董伟建.自媒体的文化缺失及其传播环境重构[J].中南民族大学学报 (人文社会科学版) .2010年第3期.

[2]赵蕾、朱丹君.新媒体冲击下的杂志设计与视觉传播[J].艺术与设计.2011年第15期.

[3]罗娇.论杂志版式编排的变化调整[J].湖南人文科技学院学报.2010年第4期.

新媒体时代下 篇9

1. 内容管理:由报道现场到解读现场

广电媒体相对于新的媒体而言虽然不能确保在最短的时间内到达现场, 但是可以根据自身的优势在最短的时间内进行报道, 当接到信息后可以在现场开始迅速的连线和资讯的滚动, 从而迅速地接管现场的信息大权。另外广电媒体通过栏目的推广对现场进行深度的挖掘和二次包装, 从深度上下功夫。纸质媒体是最适宜做深度的媒体, 不一定根据最新的话题来吸引读者, 可以通过详细的分析来吸引读者的眼球。纸质媒体虽然具有缺乏一定的动态性、画面单一等缺点, 但是可以通过三维的方式将现场的资讯进行还原, 让更多的读者进行解读、分析。

2. 技术管理:从传统媒体向全媒体发展

单一品种的运作已经不能适应当今社会发展的需求, 国内外众多的报业通过建立全媒体机制来适应新媒体时代的到来。在国内, 虽然全媒体及其记者才刚刚起步, 还未有比较典型, 比较成功的案例, 但作为媒体记者, 其身处现场, 位于信息的上游, 从技术的角度进行突破, 是完全可行, 且势在必行的;而在国外, 其发展相对超前, 因为网络所带来的媒介发展危机, 已然步步紧逼, 因此包括很多知名的报纸, 均创设了全媒体制作单位, 如英国《金融时报》, 其全媒体资讯工作组, 由数名编辑和他们的助手组成, 他们每天不但可以自主选择资讯, 还可以对资讯进行全方位的包装。在国外, 他们的运作方式已比较成熟。

而全媒体制作及其产生的机制, 缘于以下的客观变化。从资讯现场报道的视角看, 网络时代, 单一的一种媒体形态, 在现场资讯的发布竞争上, 已经不存在什么特别的优势, 因为网络时代, 信息上传者所在地即为现场, 只要手持一部低廉的摄制设备, 资讯内容所需要的文字、视频、画面都可以创作完成。由此, 一个普通的非专业人士, 均可以成为资讯的作者和传播者。其对传统媒体所带来的挑战不言而喻, 唯有认真研究受众的需求, 从其真正的需求角度出发, 创建全媒体的制作、运作方式, 以全方位、立体式的报道来弥补时效优势的不断缺失。

全媒体的制作、运作方式, 基本可如下进行:一是现场报道的记者团队, 可以同时进行图片、视频、音频和文字的全媒体整合, 如任务需要, 也完全可以组成一支临时的全媒体工作团队, 团队可以打破传统媒体的行政配置, 进行自由、灵活的资讯主题的创作、报道和传播。

3. 信息价值挖掘与信源管理

创造的价值所叠加产生新的价值, 是在新媒体时代传统媒体抢占社会媒体话语权的一个努力方向。传统媒体专业记者的“自媒体”平台, 已经成为媒体自身的品牌的外延。记者自身的魅力, 既依托于所就职传统媒体的品牌影响力, 又能够依靠自身多年的经验、所建立的公信力, 获得社会公众的认可, 在突发事件来临时, 能够起到“意见领袖”的作用。

信息源管理, 对于传统媒体信息源相对缺乏的问题是当前应该考虑的主要问题, 在信息遭遇真实危机的情况下传统媒体如何在新的时代更好地为公众服务, 这是需要考虑的问题, 通过建立协同合作的信息源平台是破解当前困境的唯一手段。传统媒体应该甄选出自己的忠实读者, 通过利用自己建立的数据库来发现资讯线索, 在资讯发展中提高读者的忠诚度、满意度。

通过筛选出的忠实的群体是确保信息来源的保证。对于一些群众发布虚假信息的情况, 媒体要通过国家网络中心、地方网络管理部门对其进行检查、处理。媒体通过建立自身的检验机制, 通过对读者的匿名报道、来电等内容进行二次的审核和检查, 确保信息源的真实性、安全性、有效性, 对于违反媒体相关法则的信息源提供者拉入黑名单。

4. 人力资源管理

传统媒体的从业人员需要提高自身的技能和知识水平。适应当代传播媒介发展的要求, 传统媒体的传播速度、内容都随着新媒体的出现得到了良好的发展, 因此只有传统媒体记者适应当今时代的发展才能有很好的发展, 从业人员具体需要具备以下几个能力:

一是获取现场资源的能力:传统的媒体在现场发生事件之后一般都是需要记者在最短的时间内到达现场, 相比新媒体更加注重之一现场, 注重现场的细节。随着媒体和网络的结合, 记者不一定去抢现场, 新媒体可以发动群众的力量, 记者如果具有良好的人脉、交流能力和良好自身营销能力, 那么就可以进行消息的采集和资讯的维护、维持。

二是掌握新设备的能力:随着网络科技的发展, 媒介的从业人员需要通过配备新的设备来适应现代媒体传播的发展, 新媒体对记者提出了新的要求, 现在的记者需要具备拍、摄影、编、播、写的能力, 因此采访设备的升级、数码设备的升级和智能手机的升级就成了记者的必备, 另外具备了基本的报道能力之后还需要适应快速发展的社会。

5. 结论

新媒体时代下的新诗狂欢 篇10

一、新媒体下文学的变革

新媒体在当下被定义为:“以电脑、数字化技术为核心, 具有互动性和多媒体功能的资讯与传播科技。”随着社会的进步和科技的发展, 这个定义必定会随着高速发展的新传媒科技而改变, 因此, 我们没有必要对这个概念来进行严格的界定。可以确定的是, 现在我们所说的新媒体相对于传统的大众传播媒介来说有着质的飞跃:一方面表现在新媒体是数字化的传播技术, 以互联网为核心融合了多种媒体技术;另一方面是新媒体在传播过程中具有传统媒体无法比拟的互动性, 能够更大限度地激发受众的参与热情, 从根本上弥补了传统媒介在传播效果上的不足。新媒体的出现从根本上改变了信息的传播方式, 主要表现为受众传播地位的转换和大众传播策略的改变。在传统媒介的传播过程中, “把关人”是一个重要的环节, 起着决定是否传播信息和传播什么样的信息的作用。“把关人”既有个体的存在, 也受集体的制约。从整个社会的角度来看, 传媒组织就是社会信息传播的把关人;而从媒介组织来考察的话, 把关人则存在于信息的采集、编辑和报道的各个过程, 如报社的编辑。信息的传播要经过把关人的层层筛选, 因此也只有特定的媒体工作者, 才能够在不影响媒介组织利益的前提下进行信息的传播。

另一方面新媒体具有高度的开放性, 由于“把关人”的缺失, 大众可以更大限度地参与到信息的传播过程之中, 因此传播者与受众地位的转变, 瞬间成为了现实。网络媒介的出现和电脑的普及, 也使得个性化传播成为了可能。通过连接到互联网的电脑, 我们可以浏览各种自己需要的信息, 对那些不感兴趣的信息完全可以置之不理。针对受众对信息的差异化需求, 大众传播也越来越有分众传播的趋势。这种趋势大大提高了信息传播的效率, 也在一定程度上体现了新媒体时代“受众本位”传播观念真正地到来。

新媒体中传播的变革更深刻地影响了文学的创作和传播方式, 主要表现在以下三个方面:首先是写作方式的改变, 面对电脑屏幕的键盘输入代替了传统的纸笔书写, 一定程度上改变了作者的心理状态和语言表达;其次, 在网络媒体便利性与互动性的基础上, 读者对网络文学作品的介入程度得到了极大的加强;再次, 网络媒介的多媒体性给文学作品提供了更为丰富的展示手段, 传统纸质文学作品的阅读方式逐渐走向没落, 硬盘中电子书的数量远远超过书柜中的出版物。那么, 新媒体中文学创作和传播方式的改变, 是否会给当下处于“边缘化”地位的新诗带来新的生机呢?下面本文就以网络诗歌为例, 对新媒体中新诗的发展问题进行解析和思考。

二、新诗的狂欢:网络诗歌

二十世纪九十年代后期, 中国经历了深刻的社会变革商品经济带来的不仅仅是物质生活的改变, 文学也被迫从幕后走向台前, 身不由己地踏入市场经济的洪峰之中接受检验。曾经由国家出钱资助的文学刊物遭遇了前所未有的挑战, 在市场经济条件下, 市场才是衡量价值的唯一杠杆。据有关资料显示:“在80年代诗歌报刊最多可以发行15万份, 而到了90年代最多只能发行3万份。”我们无法忽视在电子媒介的商业化运作之下, 诗歌刊物在夹缝中求生存的尴尬境遇。正是因为以广播、电视为主要特征的电子媒介的兴起, 使得传统的印刷媒介遭遇被时代“遗弃”的命运。诗歌刊物的衰落使得诗歌的传播力和影响力大不如前。同时, 作为新诗创作主力军的诗人们也遭遇了自身的思想困境。“由于旧有计划经济体制下文化工作长期都回避了利益问题, 因而当商品经济大潮袭来之后, 知识分子顿时失去了经济地位 (也包括心理适应) 上的平衡, 最浅显的表现即是坚持纯粹精神劳动的作家不能凭此来改善自己的生活, 而与此同时, 他所从事的事业在经济体制改革的过程中也日益被挤向了社会的边缘。”这样的失衡, 使“有的知识分子主动地放弃了自己的岗位和使命, 而把所谓‘生产’放在之一位……”没有了观赏的市场, 诗人不再搞创作反而跑去搞经济生产, 至此, 新诗逐渐陷入到了“边缘化”的境地。面对这样的困境, 新诗并没有彻底偃旗息鼓, 相反, 网络媒介兴起后, 新诗尝试走出一条与新兴网络媒介结合的道路来冲破自身的藩篱, 试图扭转自身的命运。

随着互联网的不断变革, 网络小说、网络戏剧、网络散文层出不穷。而作为文学主要体裁之一的诗歌亦不能免俗——网络诗歌的出现, 即是新诗在新时代的呼唤下对新媒介所作出的时代回声。网络媒介出现的意义不仅仅是改变了诗歌的传播方式, 而且在很大程度上也重新塑造了诗人和读者的关系, 并直接地改变了当代诗歌的形态, 对当代诗歌的发展产生了重要影响。比如网络时代的“诗歌事件”——前段时间在网络媒介中被热议的网络诗歌的代表作品——“梨花体”与“羊羔体”。“梨花体”, 又被称为“梨花诗歌”, 是指女诗人赵丽华的诗歌作品, 2006年9月, 有网友将赵丽华《一个人来到田纳西》、《张无忌》等诗歌发帖摘录至网上。随后该贴被众多国内论坛转载, 引起了网络上极大的关注度。不少网友在看完摘录的赵丽华诗作后痛斥其作品没有文学价值, 是“口水诗”, 还有网友模仿赵丽华的诗作进行恶搞和模拟, 并将赵丽华的诗作风格极其模仿者称为“梨花体诗歌流派”, 以此掀起了一场沸沸扬扬的“梨花体”事件。

“羊羔体”诗歌是指诗人车延高的诗作, 羊羔也是取自其名字的谐音。“羊羔体”事件的起因是因为武汉市纪委书记车延高的诗集《向往温暖》在2010年10月19日获得了第五届“鲁迅文学奖”诗歌奖。有网友随后将其发表在博客上的旧诗复制到网上, 引起了网友极大的讨论和关注。其话语直白, 缺乏诗歌美感, 部分网友认为“羊羔体”诗作根本不配称作诗歌, 认为是继“梨花体”之后, “口水诗”的又一代表。

口语化诗的特点是诗歌形式杂乱, 长句被肆意拆开成若干断句;缺乏审美情趣, 语言直白。但笔者发现, 在赵丽华和车延高的诗作中, 诚如《一个人来到田纳西》、《刘亦菲》这样的诗作只是信手而作, 寥寥几篇而已。车延高获得“鲁迅文学奖”的诗集《向往温暖》中基本上都是符合诗歌规律, 抒发感情的“精华之作”, 并没有诸如《刘亦菲》、《徐帆》这样的“口水化”诗歌。

可以看到, 新媒体的确给新诗的传播注入了活力。但终究, “梨花体”和“羊羔体”并不能代表当下网络媒介中新诗发展的真实形态, 把它们归类为新诗在网络媒介中写作的一种“变异”似乎更为准确。而由这种变异所带来的“口水化”论争, 实际上是网络媒介为新诗营造了一个“超真实”的幻境:新诗在这场论争中重新回到了大众的视野当中, 诗歌仿佛再度成为网络媒介中文学复苏的标杆。

其实, 这种幻境只是网络媒介以小放大、“以讹传讹”技术复制的结果, 也注定了这种看似“热闹”的论争只能昙花一现。

三、对新媒体诗歌的再思考

网络媒介传播的便利性一方面给新诗创作者提供了广阔的空间, 另一方面, 在网络诗歌喧嚣的背后, 我们也看到了许多不负责任的作品, 完全是跟读者玩弄文字游戏, 使得网络诗歌成为人们调侃的对象。“梨花体”和“羊羔体”在网络媒体中之所以能够受到大量的追捧, 其实质是网络所营造的一种“幻境”:不管是不是诗人, 都能够通过网络发表若干自认为不错的作品, 以此来博得众人的或者赞誉或者谩骂。这些对于他们都不重要, 重要的是过了一把当“诗人”的瘾。遣词弄句不再是文化精英的专利, 网络诗歌成为大众消费文化的代表。这种幻境是身在网络媒介中的人们难以觉察的, 以为这就是真实生活的反映, 对此, 法国后现代主义思想家、传播学批判学派的巨擘让·鲍德里亚不无忧虑地指出:“在今天这个电子传媒高度发达的时代, 人们与远近事物的关系已经发生重大改变, 无所不在的电子传媒向人们呈现的已经不是现实本身, 而是超现实。人们生活在一个虚拟复制的文化中, 被各种多余的、丧失意义的符号和信息所包围, 无法逃脱。”这就是鲍德里亚的传播理论“超真实”为我们揭示的真实意义, 也是新媒体传播中无法调和的矛盾。

诚然, 无论是媒介机构还是受众, 在新媒体的传播中都更加具有了主动的选择性。但是依托于新媒体中信息传播的便利性, 在爆炸式的信息传播中, 依然会有大量的无用信息湮没了受众真正需要的有用信息, 因此人们找到有用信息所花费的时间也将会越来越长。鲍德里亚认为, 先进的网络媒介能够为我们营造出一个虚拟、幻象的世界, 并创造出一种“仿真文化”。仿真不是人们在现实中对物质现象的直接感知, 而只是一种对“幻想的模拟”, 通过这一系列的模拟, 让人们在缺席与某种场景的时候, 依然能够获得身临其境的感官享受和神经 *** 。由此, 网络媒介中的仿真营造出一种“超真实”的普遍幻境:真实与非真实的界限已然模糊, 甚至在某种程度上, 非真实超越了真实, 达到比真实更加“真实”的高度。网络媒介凭借优越的交互性和直接的虚拟性, 极大地激发了人的潜能, 在现实中难以展现的情感在网络中能够得到充分的宣泄, “超真实”成为网络中的一种常态, 人类社会也逐渐步入鲍德里亚所描绘的“虚无”世界。从鲍德里亚对新媒体和新传播科技的批判理论中, 我们可以看出批判学派学者对新传媒科技有着更深层次的分析。他们没有因为科技突飞猛进的发展而忘乎所以, 更没有盲目地认为新媒体是解决一切传播问题的万能钥匙, 而是清醒地看到, 科技作为一种工具, 是不能超越人而存在的。

因而, 新媒体时代的诗歌创作者, 应该清醒的认识到, 文学作品不会因为新媒体的出现而丧失话语权, 新诗亦然如此。新诗与新媒介技术的结合, 面临大众化挑战的同时, 带来更多的还是发展的机遇。随着网络媒介以及其他新媒体技术的发展, 多媒体化的互动文学样式将成为文学创作的主流, 新媒体有望取代传统的印刷媒体成为诗歌创作的主要平台。然而, 无论传播媒介发生怎样的变化, 始终只是为诗歌的创作和传播提供一种技术手段, 新媒体诗歌中不变的仍然是诗的灵魂。新时代的诗歌创作者, 应该在遵循诗歌创作规律的前提下, 熟练地掌握新媒体传播技术, 借此来实现诗歌与新媒体的融合, 新媒体诗歌将逐渐成为未来社会主流的诗歌样式, 这是我国新诗伴随时代进步而不断发展的必然出路。

摘要：随着网络时代的到来, 以“梨花体”和“羊羔体”为代表的网络诗歌在网络上、媒体中 (主要是平面媒体和广播电视媒体) 引起了不少的论争。透析“梨花体”和“羊羔体”所带来的论争之本质, 实则是广大新诗创作者和研究者对新诗前途和命运的一次有力拷问, 也唤醒了更多的新诗爱好者重新把关注的目光投入到新诗之上。

关键词：新媒体,新诗,结合

参考文献

[1]、胡适:《五十年之中国文学》, 中华书局1993年版

[2]、艾青:《诗论》, 人民文学出版社1995年版