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2025-01-03
清明节当天，手机应用页面变灰：互联网App为什么需要“仪式感”
清明节，也是一年中特殊的节日，赶上今年的新冠病毒流感疫情，让这个年份中特殊的日子又多了一份沉重。那么在这个特殊节日里一连串的仪式感，究竟又在表达什么？
4月4日10点，全国人默哀3分钟，马路上的汽车也都在同一时刻鸣笛以示告慰；
打开电视，很多地方台、央视套播都在转播、报道疫战情况，纪念当下，缅怀英雄；
打开手机，发现好多手机应用主页面都变成了灰色，仿佛大家都在表达着什么...
一连串的现象，就构成了一幅满满的仪式感，又因为在这个特殊的日子，自然也会有特殊的“仪式感”。
特殊时期需要“仪式感”
以前的我在生活中是不太注重仪式感的，觉得仪式感这种东西多此一举，当今天看到这么多现象后，又决定重新思考一下，发现适当的“仪式感”还是很有必要性的。
互联网的时代，大家的时间碎片化、倍速化越来越强，这时有这么一个特定的节日或者时刻能让大家集体刻意、临时停下来思考、回忆，唤起以往的记忆和珍惜，也是挺难得的。
以往清明节，大家大都会出门扫墓祭祖，表达对亲人的惦记和尊敬，这种场景和情绪衍生到互联网，自然也有了互联网产品的一套仪式感，用互联网的方式表达在这一天的缅怀纪念、举国同悲。
仪式感的重要性不多讲，生活中因为有了仪式感，人们的生活变多了一份彩色的回忆和温度，节假日商超营造促销氛围大大提高营业额；
再看互联网应用，比较明显的还属电商类产品，仪式感的重要性之强不言而喻，为此阿里巴巴创造了各种购物节，通过购物节噱头召唤激发起广大用户的购物冲动，大大提高了平台的成交额和利润；
互联网为什么要有仪式感？
互联网产品的仪式感并不少见，尤其是电商类的App，一到节假日促销，垂直电商的产品大多都会更换促销logo，页面的底部标签也都会更换一些活泼，极具气氛的图标，通过营造氛围激活购物的仪式感，从而提高用户留存率、促进购买转化。
这种现象对应在日常生活中也都可以看到，大到国庆节日、春节，小到乡镇庙会，一到节日点都会异常热闹，大街小巷无一不张灯结彩；
互联网产品既然作为线下产品的场景延伸，自然是不能少了这份“心意”的，那么App增加仪式感有什么用？
哪些互联网应用需要有“清明”仪式感？
仪式感固然重要，但笔者认为不是所有产品都需要特定强化展示这些仪式感的，仪式感这种东西，多了会麻木，少了则会无趣。
因为互联网快速发展，互联网App层出不穷，用户手机里装的App自然也有很多。试想，如果在清明节，打开手机里发现全部的App都变成了灰色，岂不是让用户更加沉重，反而还影响了正常情绪。
因此在今天的清明节，什么样的产品需要这份仪式感，还需要从场景思考：
1、视频类产品：
主要表现在那些有娱乐性综艺内容的平台，如哔哩哔哩、芒果TV以及各大垂直视频类平台优酷腾讯爱奇艺等，这些平台大多有综艺类、喜剧类的节目性质，用户观看时会使用户开心、兴奋甚至狂欢沉迷的产品；此类产品首页需要置灰，从最开始匹配用户的情绪，与用户在一起，从而不会显得“没有感情”；
2、游戏类产品：
如王者荣耀、荒野求生，也属于容易让用户沉迷的产品，但这类产品因为产品本质问题只能弱化。如果玩游戏的时候全程灰色，或游戏大厅里这份气氛太过沉重，反而是会影响用户正常使用的，因此可以弱化，或在单独某个模块展示即可；
3、资讯类产品：
资讯类产品如头条、网易资讯，大多是接触资讯、热点最多的、最前沿的内容平台，也是用户早晚都会浏览、获取内容的地方。因此这类产品能否正确且及时的传递当前外部环境，让用户之一时间感知，就变得尤为重要；
4、工具类产品：
如网盘、笔记、以及银行App等我们日常使用的工具产品，此类产品因为已经潜移默化成为了我们生活的一部分，而且作为工具类产品，这类仪式感应该要弱化，既可以让用户正常使用，也不会显得不得体；
5、社交类产品：
如微信，此类产品的核心主要是连接用户，而非传达情绪，需要产品正常发挥作用，而非陷入这种氛围中影响用户使用，因此仪式感需要弱化；
6、 *** 类产品：
比如国务院App，此类产品作为政治标杆，是更好的宣传政治正确的产品，因此需要表现出与民同悲、举国之殇的感受，才是作为 *** 门户应用正确宣传引导的内容，既可以表现出 *** 的重视，也可以渲染气氛，与用户共同感受，从而不失平台风范。
传统产品VS互联网产品
互联网产品，大多是运用互联网的特点为用户创造的，可以增强或延伸线下场景的应用。上述的各类产品，也无一不是在融合线下特性和互联网优势。
在结合特性之时，也自然会把线下场景中用户的情绪和感受融入进去，在互联网中延伸传播，逐渐拉近与线下场景的融合。
以上这些互联网产品在诞生之前，就已经有很多“仪式感”的场景了，因此现在基于互联网载体的产品，也更应该利用互联网优势创造更多价值。
不同类型的产品，为了打动用户和吸引用户，自然会营造很多“仪式感”的内容，从而可以占领用户心智，让用户在某个特定场景下可以之一时间想起。
因此，互联网产品特殊日期表现的“仪式感”，除了延伸用户情绪和感受外，也是套路满满。
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