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异业营销案例：当中国手游遇见旺旺大礼包

发布于：2024-11-08 作者：admin 阅读：79

中国手游（CMGE）携手知名快消品牌旺旺集团，展开大规模品牌合作。从4月15日起，旺旺集团食品包装上将出现中国手游旗下的热门游戏，双方在活动初期总共将送出41万份礼包回馈消费者。合作游戏对象包括火热的全球首款FPS竞技游戏《全民枪战》、音乐舞蹈类休闲游戏《天天炫舞》。

中国手游此前曾进行过多次跨界异业合作营销，接洽包括招商银行、滴滴打车、携程网、新世界百货等。而作为快消零食巨头之一的旺旺集团，则是在国内首次与移动游戏厂商进行品牌合作。

届时，中手游多款热门游戏登上旺旺集团食品包装，旺旺集团首批向市场投放的商品，包括旺旺小小酥、旺旺挑豆等畅销产品。《全民枪战》同时通过游戏礼包参与旺旺推出的超值礼包大放送活动。凡购买指定包装的旺旺产品，消费者扫描二维码进入活动平台，输入袋内侧的串码，直接参与抽奖。双方总共备有41万份礼品随买随抽，更大奖为IPad Air 2。

第三方数据指出，休闲零食最为主要的消费人群是18岁到25岁的年轻人，这部分人群正是《全民枪战》目标契合度非常高的游戏用户。此次合作的另一亮点在于知名旺仔形象的授权使用。这是旺旺集团将首次旺仔形象授权予别的公司使用，中手游将在旗下多款游戏中植入带旺旺元素的游戏形象和道具，包括上面提及的《全民枪战》以及后面更多合作调性符合的产品。据悉，中手游正在为旺旺集团开发一款授权游戏。此次合作后续，旺旺集团下属更多快消品牌将与中国手游进行跨界合作。

对于传统行业而言，手机游戏并非单纯的产品，而是一种有效的传播媒介。借助手游《全民枪战》、《天天炫舞》等进行品牌推广，旺旺集团找到新的营销渠道，借助游戏的魅力拓展市场，吸引更多的消费者。中手游则可以利用包装上的广告效应，将传统行业的消费者直接转化成为自己的用户，提升品牌和游戏的知名度和影响力，收获更多的玩家。据悉，中国手游还将联合旺旺集团旗下的旺仔俱乐部，双方将会在会员数据共享、营销和推广上共同尝试新的合作模式。

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